10 ідей лендінгів для натхнення

Як створити правильний лендінг (цільова сторінка)

Діджитал. Сайти

Якщо ви хочете розширити базу даних електронної пошти, продати щось або просувати захід, правильний лендінг (цільова сторінка) може допомогти вам у цьому. Реклама коштує часу і грошей, тому перенаправлення відвідувачів на нерелевантні або безладні цільові сторінки може бути непродуктивним. Варто витратити час на аналіз своєї аудиторії та її поведінки. Якщо ви готові створити лендінг, зараз саме час надихнутися. Ми склали список наших улюблених SEO-оптимізованих лендінгів, які допоможуть вам досягти маркетингових цілей у 2023 році. Питання в тому, який дизайн найкраще підходить для вашої цільової аудиторії?

Що таке лендінг?

Можливо, вам цікаво, що ж таке лендінг. Перш ніж ми почнемо, ось коротке пояснення. На відміну від веб-сайту, лендінг зазвичай пов’язаний з маркетинговою кампанією. Якщо ви створюєте рекламу в Інтернеті, вам необхідно включити посилання. Наприклад, ви можете використовувати рекламу Google Adwords або Facebook, щоб спонукати людей проявити інтерес до вашого продукту. Замість того щоб спрямовувати користувачів на загальну сторінку вашого сайту, ви можете направити їх на лендінг. Зміст лендінгу залежатиме від результатів, до яких ви прагнете.

Однак вони можуть містити реєстраційні форми, інформацію, кнопку “купити зараз”, поширені запитання тощо. Більшість лендингів містять чіткий заклик до дії.

Кращі лендінги та їхні характеристики

Коли справа доходить до лендінгів, один розмір не підходить для всіх. Ми зібрали 10 найкращих дизайнів, щоб надихнути вас на 2023 рік. Якщо у вас магазин електронної комерції, бізнес B2B, сайт підтримки або блог, у вас буде лендінг, що підходить вашій аудиторії. Приготуйтеся оновити свої маркетингові інструменти:

 

Використовуйте переконливий текст

Місце на лендингу обмежене, тому слова потрібно підбирати ретельно. Подумайте, як можна переконати користувачів заповнити свої дані або натиснути на кнопку. У 2023 році подумайте про використання переконливого тексту, щоб привернути увагу читача. Використовуйте прямі заголовки і текст, перед яким неможливо встояти. Такі слова, як “кинути”, “нудно” і “посередньо”, можуть здатися страшними. Однак, якщо ваша аудиторія підкована й орієнтована на результат, прямі формулювання можуть мати великий вплив.

Графіка і заклики до дії прості та відповідають тематиці бренду. Якщо ви працюєте в моделі B2B (бізнес для бізнесу), подумайте про те, щоб основний текст на вашому лендингу був коротким і приємним. Якщо вам є що сказати, розмістіть це нижче форми зворотного зв’язку.

Утримуйте відвідувача на сайті

Ваша мета – збільшити кількість переглядів сторінок і час, проведений на вашому сайті? Якщо відвідувачі йдуть відразу після перегляду сторінки, можливо, у вас високий показник відмов. Ви можете перевірити свій показник відмов у Google Analytics. Для лендінгу слід використовувати ті самі стратегії, що й для решти сайту.

Ось кілька простих правил, яких слід дотримуватися, щоб підвищити коефіцієнт відмов:

• Забезпечте швидке завантаження сторінки. Оптимізуйте зображення та мінімізуйте кількість плагінів.
• Використовуйте HTTPS для підвищення безпеки та запобігання попередженням від антивірусних програм.
• Переконайтеся, що лендінг має професійний вигляд.
• Зберігайте фон чистим і уникайте нечитабельних шрифтів і кольорів.
• Уникайте автовідтворення відео, настирливої реклами та перенаправлень.
• Після того як ви залучили глядачів і вони вирішили залишитися, вам потрібно запропонувати їм щось ще. Спробуйте додати “схожі пости” або “Вам також може сподобатися” в кінці вашої цільової сторінки.
• Використовується одна й та сама тема, із зображеннями, що привертають увагу, і простим текстом.

Докажіть, що ви знаєте, про що говорите

Хочете підвищити довіру до свого бренду? Надайте користувачам точну інформацію та статистику, якими можна поділитися. Опрацьована, захоплива сторінка допоможе вам збільшити кількість переглядів і розширити коло користувачів. Якщо ви все зробите правильно, ваша сторінка може навіть стати вірусною. Пам’ятайте, що інформативний – це не означає нудний. Не йдеться про написання дисертації для викладача університету. Йдеться про швидкі факти і цифри, які може зрозуміти кожен. Ви також можете використовувати користувацькі зображення та інфографіку, щоб розбавити текст. Ось приклад. У зв’язку з пандемією COVID-19 збільшився попит на доставку їжі через Інтернет. Це помітив сайт знижок Coupon Follow. Він використав дані про цю тенденцію для створення інформативної сторінки.

На сторінці представлено різну інформацію, включно зі статистикою, витратами та видами доставки їжі. Сайт купонів закликає читачів поділитися статистикою і дає посилання на статтю наприкінці сторінки.

Зрозумійте свою аудиторію

Коли ви розробляєте лендінг, ви повинні думати про свою цільову аудиторію. Зрештою, йдеться про створення позитивного користувацького досвіду. У 2023 році, щоб отримати більше вигоди від реклами, краще пізнайте своїх покупців. Ви можете використовувати аналітику, анкети та дані про покупки, щоб відповісти на ці запитання:

Хто вони?

Що вони шукають?

Скільки їм років?

Де вони живуть?

Коли вони роблять покупки?

Який їхній бюджет?

Що вони очікують від вас?

Що робить їх унікальними?

Використовуйте цю інформацію для розробки портретів покупців, і тоді ви зможете створити нішевий лендінг, який резонуватиме з ними. Одним із брендів, який розуміє свою аудиторію, є Benefit Cosmetics. Вони відомі своєю жіночною ретро-графікою. Коли ви купуєте косметичний засіб від Benefit Cosmetics, ви купуєте їхній досвід. Від опису продукту до пакування – усе просте, знакове та миле.

Що це означає для їхніх цільових сторінок? Наведений вище приклад простий, але він працює. Заголовок і текст звучать як розмова найкращих друзів. І бренд пропонує бонус у вигляді безкоштовної доставки, щоб спонукати користувачів натиснути “купити зараз”.

Дайте споживачеві щось безкоштовно

Якщо ви хочете отримати негайний результат від вашої цільової сторінки, вам потрібно підсолодити угоду. Як правило, спливаючі вікна дратують і відштовхують користувачів Інтернету і не є найкращим вибором для цільової сторінки. Але є й виняток. Можливо, ви бачили спливаючі форми підписки при відвідуванні магазинів електронної комерції. Ці форми зазвичай пропонують знижку на покупки або участь у конкурсі. Більшість користувачів терплять ці спливаючі вікна, тому що вони дають їм те, що вони хочуть.

Зі свого боку, власник бізнесу може збирати адреси електронної пошти, перевіряти їх у масовому порядку і збільшувати свій маркетинговий список. Якщо ви збираєтеся використовувати спливаючу форму реєстрації, переконайтеся, що її легко закрити за допомогою помітного значка X у правому верхньому куті. Як альтернативу ви можете розмістити спеціальну пропозицію де-небудь на своїй сторінці. Пропозиція залежатиме від типу вашого бізнесу. Наприклад, якщо ви продаєте одяг, ви можете запропонувати знижку 10% при створенні акаунта. А для тих, хто продає продукти SaaS, спеціальною пропозицією може бути один додатковий місяць до річної передплати. Або, якщо ви ведете маркетинговий блог, ви можете запропонувати безкоштовну електронну книгу або онлайн-курс, якщо вони підпишуться на вашу розсилку.

Скажіть це поруч із формою зворотного зв’язку

Найцінніша частина на вашому лендингу знаходиться поруч із формою захоплення. Якщо ви не привернете увагу людей до того, як їм доведеться прокручувати сторінку, ви можете попрощатися з новими підписниками.

Якщо у вас кілька цільових сторінок, їх можуть переглядати одні й ті самі люди. Послідовний брендинг над формою захоплення допоможе підвищити впізнаваність бренду і довіру до нього. Ви напевно знайомі з цією цільовою сторінкою компанії Netflix. На задньому плані ви бачите добірку популярних фільмів, тут є щось для кожного. Фоновий контент регулярно оновлюється відповідно до модних тенденцій. Такі серіали, як “Ти”, “Покоївка”, “Гра кальмарів” і “Бріджертон” – усі вони є актуальними хітами Netflix. Текст мінімальний, але фірмовий червоний колір спрямовує погляд на логотип, кнопки “увійти” і “почати”. Немає необхідності прокручувати сторінку, тому що все знаходиться прямо тут.

Будьте актуальні та змінюйтеся

Якщо ви створили лендінг, неможливо зробити його назавжди. Ви можете змінювати свої цільові сторінки протягом року. Розважайтеся зі своїм контентом, маркетингом, відзначайте свята та події. Наприклад, ви можете влаштовувати сезонні розпродажі та різдвяні знижки. Ваші цільові сторінки будуть актуальні та прив’язані до часу, що створить відчуття терміновості прийняття рішення про екстремально вигідну покупку.

Ось кілька надихаючих прикладів для ваших маркетингових кампаній. Компанія Bones Coffee створює святкові колекції кави. Щоб довести свою прихильність до купівельних потреб, компанія включила сезонну вкладку в рядок меню.

Одна з тематичних цільових сторінок бренду присвячена Геловіну Jacked ‘O’ Lantern. Це гарбузова кава зі спеціями в моторошній упаковці. На цільовій сторінці зображено продукт зі збільшеною назвою. Фон чорний, і немає необхідності у великому тексті. Любителі кави і всього моторошного, найімовірніше, спокусяться і натиснуть кнопку “купити зараз”. Чи то День подяки, День святого Валентина або Всесвітній день Nutella – подія завжди не за горами.

Киньте виклик своїй аудиторії

Залежно від типу вашого бізнесу, нахабство може стати вирішальним фактором. Можливо, ви навіть захочете кинути виклик своїй аудиторії і трохи повеселитися. Виклик може бути завданням, загадкою або вікториною. Цей підхід особливо добре працює для брендів, які вже мають лояльну аудиторію. Виклик завжди має бути інклюзивним, легковажним і відповідати вашому бренду. Він ніколи не повинен бути дискримінаційним або образливим.

Прагніть задовольнити потребу покупця

Чи пропонуєте ви послугу, яка задовольняє конкретну потребу? Наприклад, ваш лендінг може рекламувати групу, курс або клуб онлайн-спільноти. Якщо відповідь позитивна, вам слід подумати про емоційний відгук. Чи шукає ваша цільова аудиторія дружби та підтримки? Чи шукають вони експертну консультацію, поради або нове хобі? Ретельно підбирайте слова та графіку. М’яке тло, добрі слова та привітна графіка додадуть впевненості.

Наприклад, лендинг для групи підтримки зі зниження ваги. Вона рекламується як спокійний, дбайливий простір, і дизайн цільової сторінки відображає це.

Якщо ви хочете, щоб нові учасники приєдналися до групи, вам необхідно надати на цільовій сторінці змістовну інформацію. Подумайте про те, щоб включити реальні відгуки учасників, поширені запитання і докладну інформацію про те, що входить у членство. Якщо тільки вони не знають когось, хто вже є членом групи, вам доведеться (м’яко) продати все, що ви можете запропонувати.

Будьте інноваційними та використовуйте технології

Не бійтеся експериментувати з технологіями. Можливо, у вас немає такого маркетингового бюджету, як у Adidas, але ви можете повчитися в нього. Коли культовий бренд спортивного одягу нещодавно співпрацював з Lego, результатом стала цільова сторінка з безліччю промовистих моментів. На сторінці Adidas X Lego Week розміщено QR-код. У наші дні більшість людей знайомі з QR-кодами. І користувачі, швидше за все, відсканують його, щоб дізнатися, що за ним ховається. Коли ви скануєте його, ви потрапляєте в магазин застосунків із можливістю завантажити застосунок бренду. Є також зображення щасливих кросівок. Adidas також використовував анімацію з стрибаючими блоками Lego.

Ці два бренди є відомими іменами, але Adidas нічого не залишає на волю випадку. Він використовує всі інструменти зі свого інноваційного набору, щоб зробити цю цільову сторінку максимально запам’ятовуваною та інтерактивною.

Чи готові ви змінити дизайн своїх посадкових сторінок у 2023 році? Перший крок – дізнатися свою аудиторію і створити оголошення, що відповідає вашій ніші.

Звертайтеся до нас, якщо ви хочете отримати якісний, професійний лендінг, що працює на ваш прибуток і впізнаваність. Фахівці компанії Рішення для Брендів GBS мають величезний досвід створення різноманітних Лендінзі для найрізноманітніших бізнесів та брендів..