Люди часто прив’язуються до продуктів, які роблять життя кращим, і така лояльність утримує постійних клієнтів та залучає нових. Крім того, шанувальники бренду менш чутливі до зростання цін, чим охоче користуються багато компаній.
Бренд — це не лише впізнаваність та відсторонення від конкурентів, а й цілком відчутні матеріальні вигоди, причому не лише через збільшення продажів. Ось 9 способів, якими створення бренду допомагає бізнесу зростати.
Популярні бренди мають підвищений попит, а значить ви можете здешевити виробництво за рахунок великих масштабів. Крім того, сильний бренд вміє просувати себе сам, тому що люди люблять ділитися емоціями, і якщо ви їх тішите, то вони охоче розповідають іншим про вас, а ви заощаджуєте на рекламі.
Популярному бренду простіше виходити на нові ринки та вводити нові продукти. Чудовий приклад такого розширення — компанія Virgin, яка починала як невеличка музична крамничка. Нині її дочірні підприємства відомі у багатьох сферах, від виробництва презервативів до авіаперевезень. І все завдяки тому, що брендинг та маркетинг компанії були досить сильними, щоб підтримати своїм авторитетом нові починання.
Гучне ім’я дозволяє залучати найкращих професіоналів у сфері, а вони сприяють розвитку компанії. Зрештою, саме талант найскладніше купити, але його можна залучити цікавими завданнями та престижною назвою, розробка якого в такому разі стає дуже перспективним вкладенням та захистом від конкурентів, адже талант неможливо скопіювати.
Як не дивно, але ім’я та репутація можуть стати інструментом підвищення ефективності працівників. Робота у відомій компанії викликає у людей гордість, вони з великим ентузіазмом ставляться до своєї справи та стають головними адвокатами бренду.
Так само, як ми прощаємо коханих людей, споживачі охоче прощають знаменитим брендам помилки, списуючи їх на випадковість. І якщо до роботи над помилками підійти серйозно, то вони можуть навіть сприяти просуванню бренду та зміцнювати його репутацію.
Навіть якщо ємність ринку ще не вичерпана, наявність впізнаваного імені зупиняє конкурентів. Психологічно складно сприймати нішу вільною, якщо в ній працює компанія, фірмовий дизайн якої безпомилково впізнається споживачами.
Відомим брендам легше знаходити собі таких же знаменитих та сильних партнерів та досягати визначних результатів за рахунок ефекту синергії. Співпраця допомагає з мінімальними ризиками освоювати нові сфери, і така взаємодія сама собою стає сильною рекламою. Найяскравіший приклад — співпраця зірок із компаніями.
Гучне ім’я — такий самий актив компанії, як і виробничі потужності. Бренди успішніше залучають інвесторів, а в деяких корпорацій ціна торгової марки сягає 75% від ринкової вартості.
Але якщо створення бренду приносять стільки вигод компанії, постає закономірне питання: як розвивати бренди? Відповідь одночасно проста і складна: цінність бренду в їхній цінності для клієнта. Але як створювати такі цінності?
