Цукеркові тренди та смачна упаковка, яка їх демонструє
Дизайн упаковки цукерок – чому вам варто задуматися над його ефективністю
Думаєте, цукерки продаються самі собою? Як і в будь-якій іншій висококонкурентній та переповненій роздрібній категорії, бренди цукерок використовують упаковку, щоб привернути увагу та привернути покупців.
Брендинг і дизайн упаковки преміальних цукерок
Брендинг і дизайн лінійки преміальних подарункових цукерок ТМ “Цукорка”
Пропонуємо ознайомиться з деякими основними тенденціями в упаковці цукерок. Також загляньте в наше портфоліо з цукерками, щоб побачити ефективні рішення, які ми створили для брендів і допомогли їм на довгий термін закріпитися на ринку..
Багато покупців, які піклуються про своє здоров’я, ведуть підрахунок калорій, і виявилося, що індустрія солодощів і цукерок готова допомогти їм у цьому. Гіганти ринку споживчих товарів (CPG) Mars, Wrigley, Nestle, Ferrero, Lindt, Ghirardelli, Russell Stover і Ferrara Candy Co оголосили про спільний план допомоги споживачам у зміцненні їхнього здоров’я і прагненні зробити кращий вибір на користь перекусів.
2. Інноваційна упаковка для цукерок може привабити покупців
Нові формати, яскраві кольори, унікальний дизайн – упаковка, що вирізняється на тлі інших, є одним зі шляхів, яким можуть піти виробники цукерок, щоб привабити покупців до свого товару.
Існує безліч способів виділення продукту на полиці, включно з формою контейнера, дизайном, що забезпечує гарний огляд продукту завдяки прозорим матеріалам, цікавими текстурами та унікальною орієнтацією контейнера.
Упаковка дає можливість задіяти безліч органів чуття споживачів, наприклад, звук збовтаної банки з ласощами, відчуття жорсткого контейнера або зовнішній вигляд пакета з матовим або точковим лаком.
3. 3. Новий підхід до упаковок, що закриваються
Контейнери, що закриваються, – не новинка на ринку солодощів і цукерок: ми вже давно бачимо пакети на блискавці на всіх видах продукції – від шоколадних цукерок до льодяників і карамелі. Однак компанія Perfetti van Melle представила гнучку упаковку для жувальної гумки Mentos Pure Fresh із застібкою-липучкою Press-Lok. Споживач відкриває упаковку, що складається з 12 частин, натискаючи на плівку у верхній частині та розсуваючи її, а потім знову закриває її, притискаючи гачок і петлю до застібки.
Після того як покупець поласував цукерками, або іншими солодкими ласощами, викинутий матеріал зазвичай потрапляє в сміттєвий бак або контейнер для вторсировини. Художник Шон Едвард Браун дає цим зазвичай забутим матеріалам нове життя у творчих творах мистецтва. На стенді, розташованому на Інноваційному проспекті, Браун виставив портрети Прінса, Девіда Боуї, Notorious B.I.G., Бітлз та інших музичних легенд, а також спортивні логотипи та зображення легендарної принцеси Леї з фільму “Керрі Фішер”.
Глютен, високофруктозний кукурудзяний сироп, генетично модифіковані організми (ГМО) – багатьох споживачів цікавить не тільки те, чого немає в продукті, а й ті спокусливі смаки, що їх містить пакування. Дедалі більша кількість пакетів, пакетиків, коробок та іншої тари демонструють на лицьовому боці пакування написи та логотипи, які відображають зростаючий інтерес покупців до того, щоб виключити зі складу цукерок і снеків пшеницю, генетично модифіковані інгредієнти, кукурудзяний сироп з високим вмістом фруктози (HFCS) та інші інгредієнти.
Традиційно контейнери з цукерками Bottle Pop компанії Bazooka Candy Brands, орієнтованої на дітей, перебували переважно біля кас, де маленькі покупці брали їх імпульсивно (або благали маму чи тата купити їх перед виходом із магазину).
Сподіваючись перенести бренд в інші відділи магазину і створити більше можливостей для взаємодії з покупцями, компанія випускає льодяники Bottle Pop у багатосекційних упаковках. За словами Ніколь Рівера, директора з маркетингу та інновацій, новий поворот продукту й упаковка в кілька одиниць дасть змогу вивести лінію на полиці цукеркових відділів, охопити ширше коло покупців і запропонувати можливості спільного використання. Різновиди упаковки, над якими працює компанія, включають пакет-плівку і багатошаровий вертикальний багаторазовий пакет.
Контейнери для цукерок можуть стати полотном, на якому дизайнери упаковки створюють привабливі витвори мистецтва. Кілька брендів скористалися можливістю дати волю творчості своїх дизайнерів, створивши цікаві та унікальні упаковки.
Компанія Nourish Snacks, заснована експертом з дієт Джой Бауер, нещодавно оновила свою упаковку, перейшовши на багатошарові пакети з багаторазовим закриттям, виконані в барвистій палітрі з елементами поп-арту.
Улюблений виробник желейних бобів Jelly Belly не цурається кобрендингових упаковок і продукції – від перцево-солодких бобів “Табаско”, до орієнтованих на Гаррі Поттера бобів Bertie Bott’s Every-Flavor Beans та упаковок “Зоряних воєн” зі зловісною подобою Дарта Вейдера.
Компанія поповнила цей список лінійкою смаків, натхненних пончиками Krispy Kreme. Крім плівкових і подарункових вертикальних пакетів, виробник випускає желейні боби в коробках, що нагадують культові коробки з пончиками Krispy Kreme.
Під час випуску цукерок власники брендів часто намагаються придумати нову упаковку, в яку можна було б помістити новий продукт. Компанія Ferrero застосувала протилежний підхід до випуску жувальної гумки Tic-Tac: замість того, щоб винаходити колесо для пакування нового продукту, виробник вирішив домогтися однаковості бренду і помістив жувальну гумку в ту саму добре впізнавану жорстку упаковку у формі цеглини, що і в давно відомій лінійці м’ятних цукерок.
Як бачите, зробити модний дизайн упаковки для цукерок і виділитися на тлі інших креативних рішень дуже складно. Тому краще звернутися до професіоналів! Із задоволенням допоможемо вам.
Брендинг та дизайн упаковки цукерок ТМ ЦУКОРКА
Брендинг та дизайн індивідуальної упаковки цукерок
