Еко маркет - всеукраїнська мережа супермаркетів, яка налічує понад 100 магазинів в 34 містах України. У компанії працюють більше 8000 чоловік. У мережі представлені продукти харчування, побутова хімія, побутові товари першої необхідності. Також існує своє виробництво - кулінарія та пекарні, в деяких магазинах є власні кондитерські цехи.
Топ-менеджмент ЕКО маркет звернувся в компанію Рішення для Брендів GBS з метою систематизації брендингового портфеля і створення двох нових власних торгових марок - в середньому і низькому ціновому сегменті.
Брендінговий портфель мережі EKO маркет відрізнявся на момент початку співпраці заплутаністю, розрізненістю і громіздкістю, плутав споживачів і знижувало прибутковість. Наша компанія дала чіткі рекомендації по структуризації портфеля, після чого ми приступили до створення двох ВТМ - приват лейбл в середньому і низькому ціновому сегментах.
ВТМ "Перший ряд" - власна торгова марка в низькому ціновому сегменті. Розроблена Рішення для Брендів GBS назва досить проста, але в той же час потужна, що запам'ятовується. Відмінний неймінг для товарів повсякденного попиту у нижчому ціновому сегменті. Ім'я, крім першої (найнижчої) ціни в мережі, також асоціюється з лідерством, що підкреслює не лише якість товару, а й амбітні плани самої мережі.
ВТМ «Перший ряд» – продукція Private Label низької цінової категорії, для якої найважливішою перевагою є доступність за ціною та дружелюбність щодо сприйняття бренду. Ім'я «Перший ряд» передає цю властивість і додатково говорить покупцеві, що товар, що його цікавить, першорядний на кожен день, його легко знайти, тому що він – «у першому ряду». У позиціонуванні та легенді бренду було закладено саме цю ідею. Розробка дизайну упаковки для private label ВТМ "Перший ряд" теж дозволила наочно проілюструвати значення імені та, тим самим, посилити фокус бренду. Дизайн упаковки вийшов помітним, таким, що привертає увагу і, в той же час, відповідним ціновій категорії, не преміальним, а швидше повсякденним, універсальним, привітним.
ВТМ "Добрий звичай" знаходиться в середньому плюс сегменті і включає більш дорогі категорії товарів: чай, кава, шоколад, кондитерські вироби.
ВТМ "Перший ряд" та ВТМ "Добрий звичай" багато років успішно продаються в торговій мережі EKO маркет. Яскраві, помітні на полиці, ці товари одразу зацікавили покупців та стали улюбленими повсякденними покупками.
