ПП “Вертикаль”, виробник ТМ “Амріта”, спеціалізується на вторинному виноробстві з 2001 року. Під ТМ “Амріта” випускаються виноградні вина: десертні, кріплені, напівсолодкі та сухі.
Відсутність єдиного фірмового стилю та ключової ідеї бренду послужили передумовами для ребрендингу ТМ “Амріта”.
Ребрендинг включав розробку нової концепції ТМ “Амріта”: позиціонування, системи цінностей, легенди бренду і слогана.
Продукція ТМ “Амріта” не мала унікальних смакових атрибутів. Тому акцент потрібно було зробити не на властивості продукту, а на іміджі торгової марки. Новий бренд повинен був мати чітке емоційне ототожнення та впізнаваний образ.
Слово “амріта” з індійської міфології означає “напій безсмертя”. Продовжуючи асоціацію, розробники як основний базис бренду “Амріта” запропонували прийняти ідею “Повернення до Раю”. “Амріта” – напій, що створює атмосферу свята і пробуджує в людини найсвітліші почуття. Ця ідея лягла в основу легенди.
Позиціювання ТМ “Амріта” було посилено слоганом: “Коли земля була раєм…”
Легенда ТМ “Амріта” активно просувається засобами реклами та PR. Оновлена продуктова лінійка з 14 позицій вин у продажу з грудня 2007 р.
