GBS | Ідеї для живої айдентики

Ідеї для живої айдентики

Ідеї, що лежать в основі живої айдентики

Для ідентифікації бренду недостатньо лише логотипу. Модульна сітка, шрифт, фірмова палітра, патерн, тон комунікації – все це необхідно для повноцінного фірмового стилю. Але визначаються вони не відразу, першим етапом завжди залишається Ідея, без якої неможливо займатися брендингом. І для того, щоб знайти правильну Ідею для живої айдентики, потрібно усвідомити кілька речей: сучасний бренд повинен поєднувати в собі сталість і мінливість, в ньому необхідно спиратися не на логотип або фірмовий колір, а на щось складніше, проте розпізнаване – На якийсь принцип.

Принцип живої айдентики схожий на мотив — на чому ви її не виконали б, мотив не втрачає своєї ідентичності.

Жива айдентика, так само як і музика, потребує свого ритму, композиції, гармонійної послідовності та лейтмотиву. Для того щоб знайти «своє звучання» бренд іноді потрібно пропустити через різні додатки, незвичайні матеріали, ситуації, нові місця. Саме під час такого пошуку знаходяться найкращі, неповторні рішення для розробки ідентифікації бренду. А тепер – прийоми та приклади!

1. Професійна документація при розробці бренду

Дуже ресурсний прийом. Розробка ідентифікації побудована на системі штрихування, що позначають різні матеріали, що використовуються при будівництві та оздобленні будинків і споруд. Наприклад, основою айдентики молодого архітектурного бюро Arch Idea поклали елемент планувального креслення — кімнату з відчиненими дверима. Знайдений принцип дозволяє бренду розвиватись. До кімнати, де живуть літери назви фірми Arch Idea, можна, наприклад, прибудувати іншу «кімнату», в якій написати «Переговорна» або надрукувати дані візитки. Крім свого первинного сенсу, така форма схожа на бабл — вписуй туди все, що хочеш! Айдентика вийшла живою, такою, що говорить.

2. Візуалізація процесу

Цей прийом годиться, коли у імені закладено процес: переміщення, з’єднання, озеленення тощо. Поставте собі запитання: чи можна використовувати літери, щоб показати цей процес? Якщо так, у вас є робоча тема для айдентики. Лого гелю для душу FM Shower Gel — де в букву «М» вписали звукову колонку, чудовий приклад такого прийому. Дизайнери обіграли звичку співати у ванній, побудувавши візуальну комунікацію продукту таким чином, щоб упаковка виглядала як мікрофон.

В іншому прикладі візуалізовано зір як процес. Це айдентика для Showyou, одного з найкращих відеододатків для iPad та iPhone, із вбудованими функціями соціальних мереж (тобто можна не лише дивитися відео, а й показувати його друзям).

Звідси й ідея айдентики Showyou, вигадана в лондонській студії Moving Brands, — уявити око одночасно як об’єктив, і як проектор. Палітра айдентики заснована на колірній моделі RGB, в якій червоне, зелене та синє світло складаються у різних пропорціях для отримання будь-якого кольору.

3. Візуалізація метафори в айдентиці

Це складніший варіант візуалізації процесу — не у лоб, а з допомогою метафори-посередника. Одним із яскравих прикладів є логотип Elefont, де були використані всі можливості, щоб створити простий, але потужний логотип, який захоплює вашу увагу на кількох рівнях: символічному, метафоричному та семантичному.

4. Фрагментуйте!

Подрібнюйте! Навіть найтривіальніший об’єкт можна зробити основою іміджу бренду, якщо його фрагментувати. Наприклад, розбити на трикутники. Або порізати на довгі смужки. І в такий спосіб отримати базовий елемент, з якого вже будувати айдентику. Турфірма Family Travel Collection – назва зі змістом. Скільки сімейних фото привозиться із далеких країв! Проте сімейні фото — хоч і впізнавано, але нудно. Тоді запустимо ці фото у шредер. Кольорові смужки – саме те, що треба. Так було розроблено ідентифікацію бренду Family Travel Collection — результат вийшов яскравим, пов’язаним із змістом імені та досить абстрактним.