Інтернет-реклама: мінімум бюджету - максимум ефекту
Інтернет-реклама – це досить молодий і, в той же час, найдинамічніший і перспективний спосіб просування брендів. Реклама в Інтернеті активно використовується провідними світовими компаніями, а обсяги цього ринку стрімко ростуть. І ця популярність, безперечно, заслужена.
Якщо говорити відверто, то сьогодні багато хто остерігається цього способу реклами, як завжди буває з чимось новим, незвичним, того, що ввійшло в традицію. Реклама в Інтернеті зараз – це якесь «НРО» – «непізнаний рекламний об’єкт»: всі про нього чули, але далеко не всі розуміють, як цим користуватися. Тому і відкладають знаменний день вступу до лав Інтернет-рекламодавців на невизначене майбутнє.
Важкий з економічної точки зору час, коли доводиться економити буквально на всьому, включаючи і найсвятіше – бюджети на просування, – це найкращий момент для того, щоб випробувати нові можливості і відкрити нові горизонти свого бізнесу. Адже мова йде не тільки про те, щоб вижити зараз, але і щоб успішно працювати в майбутньому. Інтернет-реклама в такій ситуації є рятувальним кругом, який дозволить зберегти і підвищити свою позицію на ринку. Реклама в Інтернеті дозволяє економити без шкоди для свого продукту – використовувати рекламний бюджет так, щоб кожна вкладена копійка приносила максимальний ефект.
Реклама в Інтернеті має ряд незаперечних переваг:
Точний таргетинг. Реклама в Інтернеті відрізняється високою гнучкістю. Технологічні можливості електронних комунікацій дозволяють задавати географічне розташування користувачів, час доби показів і інші параметри цільової аудиторії, якій буде демонструватися Інтернет-реклама продукту або послуги. Реклама в Інтернеті дозволяє витрачати рекламний бюджет ТІЛЬКИ на цільову аудиторію, навіть якщо вона дуже вузька і специфічна.
Контакт «один на один». Ефективність такого інструменту, як Інтернет реклама, підвищується за рахунок персонального звернення до кожного представника цільової аудиторії. Подорожуючи просторами Інтернету, користувач, як правило, знаходиться один на один зі своїм комп’ютером. Таким чином, комунікації, які надає Інтернет-реклама, переходять в категорію «особистого спілкування» з потенційним покупцем, а значить, отримують більше уваги і більше довіри з його боку.
Вплив на різні канали сприйняття. Чому телевізійна реклама вважається найефективнішою? Багато в чому тому, що вона задіює максимальну кількість каналів сприйняття глядача. Те ж саме дозволяє робити і реклама в Інтернеті – але при набагато менших витратах. Інтернет-реклама дає можливість задіяти технологію rich media, тобто одночасно використовувати динамічне зображення або відео, звук і текст. Це наділяє рекламу в Інтернеті високим ступенем ефективності впливу на цільову аудиторію.
Відповідність інтересу користувача. Ще однією важливою відмінністю реклами в Інтернеті є її можливість відповідати інтересам користувача. Завдяки високій точності орієнтування, правильно налаштована Інтернет-реклама показується тільки тим користувачам, з інтересами яких вона збігається. Це означає, що реклама в Інтернеті не дратує глядача, а, навпаки, викликає зацікавленість і має дуже високі шанси отримати відгук. Особливо сильна в цьому відношенні контекстна реклама – Інтернет-реклама, яка демонструється в результатах пошуку або на текстових сторінках і визначається заданими ключовими словами.
Гнучкість і оперативність. Рекламна кампанія в Інтернеті може стартувати практично миттєво з моменту прийняття рішення про її необхідність. Так само швидко можна її зупинити або зовсім закрити. Крім того, реклама в Інтернеті відрізняється високою гнучкістю управління – її можна коригувати і видозмінювати, не перериваючи рекламної кампанії. Ця перевага реклами в Інтернеті є особливо важливою в ситуації, коли положення бренду вимагає екстрених оперативних дій.
Невисока вартість. Інтернет-реклама має невисоку, порівняно з іншими видами реклами, вартість. Крім того, численні переваги такого засобу комунікації, як Інтернет, дозволяють проводити ефективну рекламну кампанію в Інтернеті навіть при невеликих бюджетах. Реклама в Інтернеті – це прекрасний спосіб економити, не втрачаючи своїх позицій на ринку. Крім того, в більшості випадків Інтернет-реклама оплачується методами «плата за клік» або за кількість показів. Це означає, що Ви платите тільки за тих користувачів, які зацікавилися Вашим оголошенням або банером, а не за натовп людей, що проходять повз борд в центрі міста або сидять перед екраном свого телевізора, більшість з яких не були і не будуть Вашою цільовою аудиторією.
Формування сучасного, прогресивного іміджу. Інтернет-реклама – це найсучасніший із способів просування. Імідж цього прогресивного, високотехнологічного і динамічного засобу комунікації переноситься і на бренди, які там рекламуються. Реклама в Інтернеті не тільки ефективно продає, а й формує образ сучасного, модного продукту, послуги або компанії.
Інтернет-реклама – ідеальний простір для експериментів і свіжих ідей. Реклама в Інтернеті дозволяє постійно відкривати нові способи «зачепити» цільового клієнта. При величезній кількості ще не відкритих шляхів веб-просування, сьогодні існує кілька основних видів реклами в Інтернеті.
Банерна реклама
Банерна реклама – це Інтернет-реклама, яка передбачає розміщення банерів на сайтах, відповідних рекламованого продукту за тематикою і характером цільової аудиторії.
Банерна реклама, в першу чергу, вимагає виготовлення рекламного банера. Він може являти собою звичайне статичне зображення, але найбільш поширеними сьогодні є анімовані банери.
Банерна реклама дозволяє задіяти максимальну кількість каналів сприйняття глядача. Інтернет-банер може містити яскраве динамічне зображення, текст і навіть аудіо супровід. Технологія flash дозволяє створювати сюжетні ролики, які розміщуються у вигляді рекламних Інтернет банерів.
Залежно від мети рекламної кампанії, банерна реклама може розміщуватися різними способами.
– При статичному розміщенні банерна реклама розміщується на фіксованому місці сайту-рекламоносія на певний проміжок часу. Ціна розміщення також фіксована – рекламодавець платить за період присутності банера на сайті.
– При динамічному розміщенні банерна реклама розміщується через банерні мережі, в які входять безліч сайтів різних тематик, що надають рекламні площі на своїх ресурсах. Такий вид розміщення дозволяє дуже гнучко управляти рекламною кампанією в Інтернеті. Рекламодавець може встановлювати не тільки тематику ресурсу, а й обмежувати покази по часу доби, днях тижня, географічному розташуванню відвідувачів і т.д.
Банерна реклама при динамічному розміщенні оплачується за кількістю кліків на банер або за кількістю показів.
Статична банерна реклама, яка передбачає постійне розміщення банера на престижних сайтах, більше підходить, якщо Вам необхідна іміджева рекламна кампанія в Інтернеті. Динамічна банерна реклама, навпаки, є оптимальним інструментом для стимулювання продажів, сповіщення цільової аудиторії про знижки, акції або новинки.
Контекстна реклама
Контекстна реклама – це, мабуть, самий ненав’язливий з усіх існуючих сьогодні видів реклами. Контекстна реклама відображається в результатах пошуку і точно відображає пошуковий запит користувача, тобто апріорі є цікавою для нього. Контекстна реклама – це найбільш точне попадання в цільову аудиторію, адже вона пропонує людині саме те, що вона в даний момент шукає.
Механізм, за яким працює контекстна реклама, досить простий. Рекламодавець вибирає ключові слова або фрази, які найбільш точно характеризують продукт або послугу. Після цього складається текст для посилання, і це текстове посилання відображається в результатах пошуку, коли користувач вводить відповідні ключові слова. Контекстна реклама також може бути обмежена за параметрами географічного розташування, мови введення запиту і часу показу.
Контекстна реклама оцінюється за кількістю кліків на посилання. У свою чергу, ціна одного кліка залежить від популярності обраних ключових слів і позиції у видачі. Контекстна рекламна кампанія в Інтернеті зручна тим, що рекламодавець сам встановлює максимальну ціну за клік. Залежно від цієї ціни автоматично визначається позиція посилання і частота її показу.
Завдяки високій гнучкості Інтернет-реклама дозволяє без високих витрат проводити тестові рекламні кампанії, легко і оперативно регулювати і змінювати хід рекламної кампанії, а також постійно відстежувати ефективність проведених заходів. Інтернет-реклама виключає невиправдані фінансові втрати, адже її результати можна відстежувати постійно, а значить – своєчасно вживати необхідних дій для того, щоб рекламна кампанія приносила максимальний прибуток.
Напишіть нам, і ми допоможемо вам запустити вашу рекламну кампанію.
