Opracowanie indywidualnego projektu opakowania jest procesem złożonym, gdyż może skutkować uzyskaniem jednej z głównych przewag konkurencyjnych – estetycznie harmonijnego wyglądu. Należy wziąć pod uwagę cechy i właściwości produktu. Kolory, czcionka, obrazy, użyte materiały - wszystko ma znaczenie, niczego nie można zignorować. Należy również zadbać o zachowanie oryginalności i niepowtarzalności, jaka jest możliwa ochrona przed fałszerstwami.