Формування бренд-концепції та маркетинговий супровід бренду опалювального обладнання Energolux
Компанія “Енерголюкс” працює на ринку України з 2003 року і веде активну роботу по впровадженню і розвитку енергозберігаючих технологій. Energolux Smart Comfort System – це система автономного електричного опалення, яка може служити додатковим або основним джерелом обігріву приміщень будь-якого типу.
У компанії “Енерголюкс” уже був гарний і якісний продукт, здатний розв’язати проблему неефективного центрального опалення, проте непереконливе подання інформації на сайті та відсутність яскраво вираженого характеру не давали змоги бренду Energolux посісти достойне місце на ринку енергоощадних технологій. Саме цю проблему потрібно було вирішити агентству GBS, здійснивши комплексний брендинг ТМ Energolux.
Система Energolux має низку переваг: вона доволі економна у використанні, дає змогу підтримувати запрограмований індивідуальний температурний режим для кожного окремого приміщення, проста в монтажі, не потребує дозвільної документації, не сушить повітря і вирізняється високою енергоефективністю. Іншими словами, ця система робить життя теплішим, комфортнішим і економнішим – особливо в холодні пори року. Тому агентство GBS вирішило обіграти саме тему “економного комфорту” – тему, зрозумілу і близьку кожному.
На першому етапі співпраці фахівці ми розробили легенду бренду та позиціонування, структурували головні переваги продукту, а також створили слоган (“Розумний комфорт”). При цьому скрізь була обіграна тема комфортного та економного опалення.
Крім того, компанія GBS порадила посилити ім’я бренду і замість Energolux використовувати Energolux Smart Comfort System (система розумного комфорту Energolux). Таким чином, ми відразу говоримо споживачеві, що ця ТМ пропонує не просто систему опалення, а комфорт. Для Smart Comfort System було розроблено спеціальний логотип. На другому етапі співпраці ми розробили інтернет сайт і створили численні POS-матеріали. Клієнт залишився дуже задоволений отриманим результатом, оскільки рівень продажів різко зріс.
