Выход на мясной рынок Евросоюза — это жесткий аудит каждого миллиметра пачки. Здесь не работают локальные шаблоны. Регуляторы ЕС требуют безупречного соблюдения стандартов безопасности пищевых продуктов, а ритейлеры — идеальной эргономики.
Словацкий производитель EU Poultry поставляет высококачественное мясо птицы в 19 государств Европы. Перед агентством GBS стояла задача: создать бренд Heny и дизайн упаковки полуфабрикатов для 20 ассортиментных позиций, готовый к экспансии в жесткие условия европейского ритейла.
Завод находится в центре Европы, откуда свежая и замороженная курятина за часы доставляется в Вену, Будапешт или Прагу. Но быстрая доставка требует универсальной графики.
Экспортный FMCG брендинг для 19 стран означает, что на одной пачке нужно разместить обязательный юридический текст и таблицы калорийности на десятке языков. При этом упаковка для куриного мяса дизайн которой мы создавали, работает в условиях экстремального холода (до -18°C) и высокой влажности.
Мы ушли от абстрактной графики и построили дизайн на принципах европейского минимализма, европейских стандартов безопасности и жесткой логистики.
Линейка из 20 позиций куриных полуфабрикатов включает разные части птицы и маринады. Чтобы исключить путаницу на складах в Братиславе или на полках в Мадриде, мы внедрили строгое цветовое кодирование. Мерчандайзер и покупатель за долю секунды отличают филе от крыльев по контрастному маркеру.
Европейский потребитель не верит закрытым пачкам, когда покупает сырое мясо. Мы спроектировали дизайн с большими прозрачными зонами. Чистая, аккуратная графика обрамляет реальный продукт. Покупатель видит идеальную текстуру и цвет свежей курятины прямо в магазине. Клейма контроля качества (Quality Assurance) вынесены на первый план.
Печать на барьерных полимерных пленках для глубокой заморозки не прощает ошибок. Микросдвиг краски превратит мультиязычный мелкий текст в нечитаемое пятно. Наши специалисты выполнили ювелирный препресс мясных полуфабрикатов, адаптировав макеты под европейские типографии. Текст остается четким, штрих-коды сканируются без сбоев.
Экспортный маркер: Упаковка, созданная GBS, без проблем проходит строгий аудит качества торговых сетей Западной Европы. Мы объединили жесткие требования законов Food Safety и чистый продающий дизайн.
