“Патисон” – це новий формат магазинів роздрібної торгівлі – “мережа магазинів біля будинку”. Цей формат є новим для України та має свою специфіку. “Мережа магазинів біля будинку” – це невеликі магазини, площею не більше 400 м2, розташовані в основному в спальних районах великих міст.
Фахівці з маркетингу торгової марки «Патисон» звернулися до Компанії Рішень для Брендів GBS із проханням розробити фірмовий стиль мережі магазинів. Це включало, насамперед, розробку логотипу та торгового знака, оформлення інтер’єрів та екстер’єрів магазинів, а також розробку посібника з використання фірмового стилю – Brand Book.
Складність проекту полягала в тому, що новий формат – «мережа магазинів біля будинку» – був новим і дещо незвичним як для споживача, так і для українського роздрібного бізнесу загалом. Тому завдання полягало у тому, щоб просунути торгову марку конкретної мережі магазинів, а й у тому, щоб донести до споживача переваги нового формату роздрібних магазинів.
Ще однією особливістю проекту було те, що магазини мережі «Патисон» – дрібноформатні, і приміщеннями для них найчастіше служать звичайні квартири різного планування, що перебудовуються під магазини. Тому необхідно було розробити таке рішення фірмового стилю, інтер’єрів та екстер’єрів, яке могло б бути швидко та просто адаптовано до будь-якого планування.
Фахівці Компанії Рішень для Брендів GBS розробили для мережі магазинів біля будинку «Патисон» великий посібник із використання фірмового стилю, Brand Book. Він містив докладний опис корпоративних кольорів, шрифтів, логотипу та торгового знака, а також POS-матеріали, рекомендації з оформлення інтер’єрів та екстер’єрів, фірмові цінники та сувенірна продукція, рекомендації щодо зовнішньої реклами, оформлення фірмового транспорту та поліграфії, дизайн фірмового одягу для співробітників магазинів мережі.
На сьогоднішній день у Дніпропетровську працює 6 магазинів мережі «Патисон», та мережа постійно зростає. Відкриваються магазини не лише у Дніпропетровську, а й в інших регіонах України. У найближчих планах мережі магазинів біля будинку «Патисон» – вихід на національний ринок.
