Динамічний український агрохолдинг Група компаній VITAGRO працює у сфері рослинництва (вирощування кукурудзи, соняшнику, гарбуза, понад 30 видів рослин), тваринництва молочного та м’ясного, садівництва (фрукти та ягоди), овочівництва, виробництва насіння, торгівля засобами захисту рослин, насінням та мікродобривами. На підприємствах VITAGRO працюють понад 5000 постійних та сезонних співробітників.
Обсяги, потужності та сфери присутності агрохолдингу постійно збільшуються. І у зв’язку з новими бізнес-завданнями керівництвом холдингу було ухвалено рішення про випуск лінійки клінінгової продукції для b2b компаній. До нас звернулися за створенням імені (неймінг) та розробкою дизайну нової торгової марки.
В асортименті планувалася побутова хімія (рідкі миючі засоби для кухні, ванної кімнати, підлоги, скла). Першим етапом потрібно вийти на ринок В2В і реалізовувати продукцію каністрами для готелів, ресторанів, спорт-клубів, торгових центрів, бізнес-центрів, клінінгових компаній. Продукція постачатиметься як в Україну, так і на експорт. Основними конкурентами є великі агрохолдинги України, такі як МХП, Кернел, Агропросперіс, Астарта, Епіцентр.
Вимоги до імені, що розробляється, — латиниця, яка легко читається, асоціативно зрозуміле. Ім’я та дизайн повинні позиціонувати продукт у преміум клас. До преміум класу візуально апелює колір каністр, дизайн етикеток, а також сам бренд повинен говорити про те, що це преміум сегмент.Також потрібно було провести перевірку на унікальність для реєстрації торгової марки, оскільки марка має бути зареєстрована за стандартами Європейського протоколу.
Ми запропонували понад 20 варіантів відповідних імен. Замовником було обрано слово Clerom. Це неологізм, гарне поєднання букв. Морфема асоціативна із франц. “ясність, чистота”, проте прямої подібності немає. Сильне, виразне, вдале за змістом ім’я, що передає якість та властивості продукції. Дзвінке, впевнене звучання, що добре запам’ятовується.
Дизайн логотипу виконаний у сучасному лаконічному мінімалізмі. Застосовано свіжі яскраві відтінки блакитного. Значок оригінальний і добре впізнається. При розробці концепції етикеток ми акцентували увагу на інноваційності формул продукції та зручності використання.
