Розробка дизайну упаковки соковмісного напою "Живчик", який входить у портфель брендів корпорації "Оболонь" - національного виробника пива, слабоалкогольних та безалкогольних напоїв, а також мінеральної води - один із найцікавіших проектів, які нам довелося виконувати.
ЗАТ "Оболонь" – один із національних лідерів у виробництві пива, слабоалкогольних та безалкогольних напоїв, а також мінеральної води. Продукція компанії експортується до 25 країн світу.
Перед компанією Рішення для Брендів GBS стояло завдання здійснити ребрендинг і розробку нового дизайну упаковки ТМ "Живчик", оскільки оформлення, що існувало на той момент, сприймалося споживачами неоднозначно. Ребрендинг, оновлення та посилення бренду, розробка дизайну упаковки напою "Живчик" розпочалася з аналізу його цільової аудиторії. Головними споживачами "Живчика" за результатами досліджень виявилися діти з 4 до 12 років, а також дорослі віком від 25 років. Після проведеної аналітики ми рекомендували клієнту сфокусувати бренд на вужчий цільовий сегмент – дітей віком з 9 – 12 років.
Основною проблемою старого оформлення ТМ "Живчик" була невдала подача головного персонажа. Герой на старій етикетці сприймався споживачами як "яблуко-мутант" і виглядав надто агресивним. Негативно впливав і відсутність єдності: на упаковках персонажі були розміщені у різних позах, а й навіть намальовані у різному стилі. У процесі створення нового дизайну упаковки «Живчик» ми запропонували кілька концепцій нових героїв. В результаті досліджень було обрано креативну платформу, яка лягла в основу розвитку всієї асортиментної лінійки. Було зроблено:
- Перший ребрендинг та рестайлінг напою ТМ «Оболонь Живчик».
- Новий редизайн упаковки "Оболонь Живчик". Відображення головних персонажів.
- Для рекламної компанії "Живчик" було зроблено креативну ідею та знято відео ролик.
- Розробка упаковки "Оболонь Живчик".
Розробка дизайну упаковки виявилася дуже успішною. Оновлений бренд "Живчик" за кілька місяців рівень суттєво збільшив обсяг продажу. Друга хвиля рестайлінгу у 2016 році була також проведена нашою компанією.
Компанія Рішення для Брендів GBS є давнім, багаторічним, постійним підрядником ПРАТ "Оболонь". Нами було комплексно виконано такі проекти:
- рестайлінг основної лінійки пива «Оболонь Світле» та лінійка продукції, що його супроводжує.
- рестайлінг основної лінійки солодких газованих напоїв «Оболонь Лимонад» та лінійка продукції, що його супроводжує.
- рестайлінг основної лінійки слабоалкогольних напоїв «Оболонь Ром Кола» та лінійка продукції, що його супроводжує.
- розробка бренду пива ТМ "Оболонь Pils"
- ребрендинг та рестайлінг напою ТМ «Живчик» - перша хвиля
- другий рестайлінг напою ТМ «Живчик»
- ребрендинг та рестайлінг напою ТМ «Живчик Унік»
- ребрендинг та рестайлінг пива ТМ «Охтирське»
- рестайлінг ТМ «Zibert»
- ребрендинг та рестайлінг мінеральної води ТМ «Прозора»
- другий рестайлінг «Оболонь Світле» та лінійка продукції, що його супроводжує.
За посиланнями варто побачити історії даних проектів і розроблені дизайни.
