"Перший ряд" - власна торгова марка (СТМ, Private label), що належить великій торговій мережі EKO маркет. EKO маркет – всеукраїнська мережа супермаркетів, яка наразі налічує понад 120 магазинів у 34 містах України. У компанії працюють понад 8000 людей. У мережі представлені якісні продукти харчування, побутова хімія, побутові товари першої необхідності, також є своє виробництво: кулінарія, пекарні, деякі магазини мають власні кондитерські цехи.
EKO маркет обратилась в компанию Решения для Брендов GBS с целью систематизации брендингового портфеля и заказали маркетинговый консалтинг для сети супермаркетив и разработку двух новых собственных торговых марок Private Label – в среднем и низком ценовом сегменте.
Брендинговый портфель сети EKO маркет отличался на момент начала сотрудничества разрозненностью и громоздкостью, что путало потребителей и снижало прибыльность. Наша компания дала четкие рекомендации по структуризации портфеля, после чего мы приступили к созданию двух СТМ – приват лейбл в среднем и низком ценовом сегментах.
СТМ «Перший ряд» – собственная торговая марка в низком ценовом сегменте. Разработанное нами имя для бренда достаточно простое, но в то же время мощное, запоминаемое. Отличный нейминг для товаров повседневного спроса в низом ценовом сегменте: имя, кроме первой (самой низкой) цены в сети, также ассоциируется с лидерством, что подчеркивает не только качество товара, но и амбициозные планы самой сети.
СТМ «Перший ряд» – продукция Private Label низкой ценовой категории, для которой самым важным достоинством является доступность по цене и дружелюбность по восприятию бренда. Имя «Перший ряд» передает это свойство и дополнительно говорит говорит покупателю, что интересующий его товар первостепенен на каждый день, его легко найти, потому что он – «в первом ряду». В позиционирование и легенду бренда была заложена именно эта идея. Разработка дизайна упаковки для Private Label СТМ «Перший ряд» тоже позволила наглядно проиллюстрировать значение имени и, тем самым, усилить фокус бренда. Дизайн упаковки получился заметным, привлекающим внимание и, в то же время, – соответствующим ценовой категории, не премиальным, а, скорее повседневным, универсальным, приветливым.
СТМ «Перший ряд» несколько лет успешно продается в торговой сети EKO маркет. Яркие, заметные на полке, эти товары сразу заинтересовали покупателей и стали любимыми повседневными покупками.
