Тренди контент-маркетингу на 2023 рік

4 ключові тренди контент-маркетингу на 2023 рік

Діджитал маркетинг

Контент маркетинг як ефективний спосіб просування бренду

Контент-маркетинг ніколи не вийде з моди, коли йдеться про залучення та конверсію клієнтів. Правильно проведений контент-маркетинг може стати ефективним і суттєво економічно вигідним, а інколи навіть майже безкоштовним способом залучення потрібної вам аудиторії та надання їй необхідної інформації.

У 2023 році контент-маркетинг розвивається новими та дивовижними способами, спираючись на тенденції контенту та SEO у 2022 році. Які формати використовувати для залучення аудиторії?
– Лонгріди та подробиці (домінування довгої форми матеріалу проти короткої).
– Закріплення TikTok як ефективної маркетингової платформи.
– Стрімке використання маркетологами штучного інтелекту для підвищення продуктивності та боротьби з виснажливим написанням текстів – особливо якщо ви зайнятий контент-маркетолог, який пише багато копірайту.

Пропонуємо вам поглянути на головні тенденції в контент-маркетингу 2023 року, щоб зрозуміти, на що слід звернути увагу і з чим експериментувати, щоб підвищити ефективність своєї роботи. Читайте наші матеріали за посиланням і цей матеріал далі, щоб дізнатися докладніше про ключові тенденції контент-маркетингу.

1) Короткі захоплюючі відео для мобільних пристроїв

Протягом багатьох років відео оцінюють як ключовий тип контенту для брендів, що дає їм змогу просуватися всіма каналами, особливо – у соціальних мережах. Згідно зі звітом Content Benchmark Report 2023, більше половини маркетологів у світі вважають відео найціннішим типом контенту, а 25 % маркетологів стверджують, що живе відео ефективне для досягнення цілей у соціальних мережах.

У результаті, за словами групи консультантів із соціальних медіа, всі соціальні платформи, включно з тими, що традиційно були текстовими, як-от LinkedIn, роблять відеоконтент і його алгоритми пріоритетними.

2022 рік був роком розважального повноекранного імерсивного відео на мобільних пристроях. Тому при створенні відео для брендингу в 2023 році необхідно мислити з урахуванням цього. Виходячи з цієї тенденції, дедалі більше брендів і далі експериментуватимуть із цим форматом як у платній рекламі, так і в органічній.

Європейські маркетологи вважають, що досвідчені бренди спочатку тестуватимуть свій креатив в органічній рекламі та просуватимуть найефективніший контент. Ця тенденція актуальна і для TikTok. Далі, якщо ви помітили, що відео набирає багато переглядів або лайків, можливо, варто подумати про його просування.

Наводимо кілька порад щодо створення відмінного короткого контенту для мобільних пристроїв

• – Робіть його коротким. Довжина успішного відео часто становить від 15 до 30 секунд.
• – Включіть несподіваний поворот наприкінці відео, наприклад, експозицію або трансформацію.
• – Додайте цікавий напис, наприклад, “Залишайтеся з нами, щоб дізнатися, що буде далі”, щоб утримати глядача.
• – Спробуйте створити власні звуки або ремікси пісень, щоб збільшити вірусний потенціал.
• – Слідкуйте за тенденціями на платформі, включно з хештегом, темами та музикою.

2. 2) Вибух економіки блогерів

У 2023 році економіка блогерів зростає і змінюється. Цей вибух призведе до жорсткої конкуренції між брендами за залучення й утримання найкращих блогерів на всіх платформах.

У чому причина цього? Все просто: бренди хочуть заповнити нестачу контенту і бути в курсі останніх тенденцій. Але маркетологам не завжди вистачає знань або можливостей діяти досить швидко або робити це так, щоб найкращим чином підвищити залученість і конверсію.

Відгуки від блогерів надійні. Часто їхні профілі більш привабливі, ніж профілі брендів. Тому важливо використовувати блогерів як частину маркетингу вашого бренду. Треба проаналізувати, які ваші продукти вони можуть запропонувати для огляду? Чи можете ви запросити їх на заходи? Або ви можете спільно з блогерами працювати над якимось контентом, наприклад, над трендовими відео?

На щастя, соціальні мережі полегшують брендам пошук якісних, релевантних блогерів. Так, Instagram нещодавно запустив Creator Portfolios, де блогери можуть ділитися своїми унікальними історіями на своїх профілях і вступати в партнерство з брендами.

Згідно з аналітикою у 2023 р., YouTube оголосив, що буде в найближчому майбутньому отримувати 45% доходу від короткометражних фільмів YouTube. Тож YouTube монетизуватиме свою нову пропозицію вертикального відео, залучаючи блогерів і дозволяючи їм створювати унікальний контент короткої форми.

3) Співпраця між штучним інтелектом і маркетингом

Штучний інтелект (ШІ) і копірайтинг тісно пов’язані вже багато років. Але у 2023 році, коли споживчі вимоги до персоналізації посиляться, ШІ відіграватиме дедалі більшу роль у створенні контенту.

На ринку з’явилося безліч нових рішень на основі ШІ. Наприклад, UberSuggest використовує ШІ для створення постів у блогах, Copy.ai допомагає створювати пости в соціальних мережах і блогах, Chat GPT навчає розмовної взаємодії та інтегрується з Zapier для планування змісту блогів і соціальних мереж, а також для створення фотографій і відео. Ці нові технології вимагають від маркетологів навчитися спілкуватися з ними і створювати тренди кращого контенту.

Але крім створення копірайтингу, штучний інтелект може допомогти контент-маркетологам з процесом написання, особливо коли потрібно створити велику кількість контенту. Цей інструмент також можна використовувати просто для того, щоб змусити творчі ідеї працювати. Адже коли ми починаємо бачити слова на сторінці, наш розум починає працювати. По суті, це те, у чому ШІ може допомогти нам просто зараз, сьогодні.

У 2023 році відбуваються деякі прориви завдяки збільшенню інвестицій у програмне забезпечення та машинне навчання. Також відбуваються поліпшення в обробці природної мови та інших галузях, і в майбутньому ШІ буде створювати чудовий контент, а нам доведеться витратити всього кілька хвилин на перевірку його якості та редагування.

Незважаючи на поліпшення, буде рідкістю знайти платформу штучного інтелекту, яка зможе написати цілий пост у блозі, ідеальний від початку до кінця. До цього ще кілька років. За даними, навіть до 2024 року ШІ допомагатиме генерувати перші кілька частин або закінчувати статтю, але люди, як і раніше, будуть невід’ємною частиною процесу.

4) Контент у довгій формі та живе відео

Багато маркетологів покладаються на контент у короткій формі, віддаючи перевагу йому для залучення і залучення. Однак ігнорування контенту в довгій формі є сьогодні великою помилкою.

Контент довгої форми, як-от блоги, електронні книги та вебінари, лонгріди, гарний не тільки для органічного SEO, а й для побудови зворотних посилань. Згідно з американськими дослідженнями, пости обсягом понад 3000 слів отримують на 77% більше зворотних посилань.

А як щодо довгих відео? За словами одного з керівників Google, 40% молодих людей тепер використовують TikTok та Instagram для пошуку місць, де можна поїсти, а не Google Maps. Тому, наприклад, створення відеоролика, що демонструє якесь місце, може допомогти залучити людей на ваш сайт і бренд.

Компанії також досягають великого успіху за допомогою повнометражних відеороликів на LinkedIn. В останні роки ми побачили LinkedIn Live, і він стає дедалі кращим і кращим як інструмент, де де дедалі простіше і доступніше зручно проводити живі заходи, створювати професійні вебінари і вести бесіди в рамках платформи.

Існує також аудіоконтент, такий як подкасти. За даними досліджень, очікується, що до 2023 року доходи від подкастів у США зростуть майже до 1,5 мільярда доларів, а щомісячна аудиторія подкастів у США зросте до 48%, порівняно з усього лише 14% у 2013 році, тобто десять років тому.

Огляд тенденцій контент-маркетингу у 2023 році

Контент – це цінний носій інформації для будь-якого бізнесу, великого чи малого. Головне – зрозуміти свою аудиторію і використовувати всі доступні інструменти для створення актуального і корисного для неї контенту.

Використовуйте ключові тенденції 2023 року для генерації ідей контенту, розробки та оптимізації стратегії контент-маркетингу, щоб достукатися до цільової аудиторії через потрібні канали.

У 2023 році експериментуйте, створюйте і підвищуйте ефективність свого контент-маркетингу, будьте сміливішими.

Ми маємо великий досвід розробки контент-маркетингу для різноманітних брендів та радо допоможемо вам створювати та просувати його на всіх платформах. Щоб зв’язатися з нами, заповніть цю форму.