Ідеї та тенденції дизайну упаковки вина
Упаковка вина не менш важлива, як і вибір винограду для кожного сорту вина. Крім того, що дизайн винної етикетки має виглядати гармонійно та вишукано, упаковка вина має бути достатньо інформативною та цікавою, щоб привернути увагу покупців.
Вино як продукт – це складний та насичений культурою досвід, натхненний усім, що демонструє його упаковка, від кольору навколишнього освітлення до поєднання квітів у келиху. Вибір різних ідей та стилів дизайну для кожного вина має ще одну перевагу: виділити продукт шляхом брендингу.
Створення бренду вина допомагає споживачам ідентифікувати та дізнатися продукт, навіть не пробуючи його. Правильно створена етикетка для вина стає головною деталлю, яка допомагає вашому бренду розповісти про себе. Більш того, різні цікаві та ефектні дизайни упаковки виділять бренд серед інших, роблячи його більш запам’ятовуваним та «чіпляючим», таким, яким захоче купити споживач.
Ринок вина в Україні досить розвинений, а кількість брендів, що конкурують, зростає з кожним днем. Одним із найбільш ефективних способів виділитися серед них є творче, унікальне використання упаковки та етикетки для вина. У цій статті ми розповімо про наш досвід брендингу і те, на що слід звернути увагу при створенні бренду, виборі упаковки для вина, покажемо, як ваш бренд може отримати вигоду, а також поговоримо про нові тенденції в цій галузі.
Найбільш успішна упаковка для вина має бути креативною і незабутньою. Винні пляшки, коробки та етикетки – все це особлива гра, де йдеться про те, щоб продемонструвати унікальне позиціонування вашого бренду. Щоб ваш продукт виділявся на полицях магазинів, варто витратити час і ресурси на створення оригінальної упаковки. Ось лише кілька причин, на які цілі вона працює.
Переваги унікального дизайну упаковки вина
1. Підвищення сприйманої цінності
Дизайн упаковки для вина – це перше, що бачить споживач, коли дивиться на ваш продукт. Добре оформлена етикетка, пляшка або коробка можуть підвищити сприйняття якості та затребуваності вашої пропозиції.
2. Інноваційна упаковка для вина допомагає продавати ваш продукт
На винному ринку України існує велика конкуренція. У споживачів є вибір – і він досить великий. Коли ваші потенційні покупці йдуть проходом винного відділу супермаркету або спеціалізованого магазину, їх зустрічають ряди пляшок. Цікава етикетка або пляшка незвичної форми з набагато більшою вірогідністю змусить їх зупинитися і взяти до рук саме вашу продукцію, а не іншого бренду.
3. Збільшення впізнаваності бренду
Використання легко впізнаваного, цікавого дизайну для бренду полегшує споживачам впізнавання ваших позицій. Згодом, у міру зростання популярності вашого бренду, зростатиме й асортимент пропонованої продукції. Дотримуючись єдиного стилю, набагато простіше вписати нову позицію в уже наявну лінійку.
4. Підтримка лояльності. Легко встановити зв’язок із цільовою аудиторією
Важливо знати свій сегмент ринку, перш ніж приступати до створення дизайну упаковки. Те, що важливо для одного сегмента ринку, може не мати великого значення для іншого. Наприклад, якщо ваша цільова аудиторія доволі молода, ви можете віддати перевагу сміливішим і незвичним винним етикеткам і упаковкам. Якщо ж ви займаєтеся створенням упаковки для споживачів середнього віку, класичний дизайн винної етикетки може гарно поєднуватися із вторинною упаковкою – коробкою. Також зростає тренд виробництва упаковки з екологічно чистих матеріалів.
Ми маємо велике портфоліо алкогольних брендів і з радістю допоможемо вам вивести ваш продукт. Щоб зв’язатися з нами, заповніть цю форму.
5 тенденцій в пакуванні вина, на які варто зважати під час розробки бренду
Нові тенденції в упаковці вина постійно розвиваються. Ця еволюція є відповіддю на досягнення в галузі інноваційного пакування та зміни в уподобаннях споживачів. Наводимо нижче 5 виражених тенденцій, які варто враховувати при створенні сучасного дизайну упаковки вина.
1. Екологічне пакування
Екологічна упаковка, яку легко переробляти, – це сучасний і стійкий тренд, що має виражене розширення. Зсув споживчих переваг у бік більш екологічних варіантів пакування призвів до появи низки нових варіантів пакування для вина. Екологічно чисті матеріали є відмінним рішенням, що демонструє покупцям ваше прагнення використовувати більш екологічні матеріали.
2. Сміливіше – значить краще
У наші дні важко знайти стовідсоткову новизну, оскільки споживачі постійно підпадають під вплив маркетингових повідомлень з усіх куточків повсякденного життя. Винні етикетки з дизайном, що запам’ятовується, та сміливими кольорами допоможуть виділитися на полицях магазинів, заставлених конкуруючими брендами.
3. Унікальні форми і розміри пляшок
Оскільки основна маса вин зберігається в традиційних пляшках, пакування вашого бренду в пляшки незвичайної форми одразу ж виділить його серед інших. Скляна пляшка з химерними вигинами або висока, що має елегантний дизайн, візуально відрізнить ваші вина від усіх інших. Маленькі пляшки, розраховані на одну порцію, – це ще один спосіб привернути увагу споживачів, зацікавивши тих, хто полюбляє випити келих хорошого вина, але навряд чи має необхідність випити пляшку традиційного розміру.
4. Альтернативна упаковка – винні коробки та банки
Вино можна зберігати практично в усьому, що створює герметичність. Вино в коробках (тетра-паках) і вино, що поставляється в алюмінієвих банках за типом пива для разового вживання, розширює можливості для насолоди вином. Винні бег-ін-боксах вельми зручні і повністю виключають традиційну винну пляшку. Замість цього використовується контейнер, який повністю придатний для вторинної переробки, зручний для зберігання і гарантовано не розлетиться на мільйон осколків, якщо впустити його на підлогу.
5. Високотехнологічні деталі
У культурі, сфокусованій на смартфони, інтеграція QR-коду в дизайн етикетки – це найкращий спосіб привернути увагу сегмента ринку, який розуміється на цифрових технологіях. Інформація, доступна через QR-код, може включати інгредієнти, дату розливу, термін придатності, а також легенду бренду, його УТП, цікаві факти або інформаційні матеріали, характерні тільки для даного сорту.
Виразні ідеї дизайну упаковки для вина
Пропонуємо ознайомитись тут з 4 цікавими сучасними прикладами дизайну упаковки вина. Також загляньте в наше портфоліо з алкоголю, щоб побачити ефективні рішення, які ми створили для брендів і допомогли їм на довгий термін закріпитися на ринку.
1. Вино “Втрачені заборони”
Цей виробник вина привертає увагу своїми яскравими етикетками. Можна з упевненістю сказати, що їхні чудернацькі й доволі неординарні послання не зустрічаються на жодній іншій винній пляшці, представленій сьогодні на ринку. Побачивши один із їхніх продуктів, їх важко забути. Це дуже хороший і сучасний підхід до дизайну упаковки.
2. Рознощик газет
Це дуже екологічно. Paperboy – це винна пляшка, яка зроблена зі 100% паперу. Він поставляється з повністю перероблюваним пластиковим пакетом для вина, подібним до тих, які можна знайти в коробках з вином. Форма винної пляшки пропонує найкраще з двох світів – класичну форму з усіма екологічними перевагами своїх побратимів у коробках.
3. Вина Гарсон
Ще один екологічний дизайн винних пляшок – плоска пляшка Garçon Wines не тільки економить місце для ефективнішого зберігання і транспортування, а й зроблена з переробленого ПЕТ-пластику.
4. One87 Wine and Cocktails
Унікальність цього рішення для розливу полягає в чудовому дизайні для разової подачі. One87 Wine and Cocktails спеціалізується на маленьких, індивідуально упакованих напоях, які мають зручну форму. Їхні одноразові келихи навіть постачаються з окремою ніжкою, яку можна прикріпити до контейнера, щоб створити більш ошатний образ келиха для вина під час потягування.
5. Винна група “Рів’єра”
Уся справа в презентації з послугою підписки на вино цієї компанії. Прагнучи познайомити світ із вином, отриманим від унікальних мікровиробників Каліфорнії, компанія Riviera Wine Group пропонує послугу підписки під назвою WINECULT. Відібрані вручну, художньо оформлені вина поміщаються у фірмову коробку і доставляються до вхідних дверей передплатників.
Резюме. Маючи просто якісну лінійку вин, ви далеко не просунетеся. Інноваційна упаковка для вина та креативний, унікальний дизайн етикеток є визначальними рисами найуспішніших брендів сучасності. Витративши час на визначення того, що важливо для вашої цільової аудиторії, і зіставивши це з останніми тенденціями в галузі упаковки вина, ви зможете позиціонувати свою продукцію так, щоб обійти конкурентів і міцно закріпитися на конкурентному ринку.
Напишіть нам, і ми допоможемо вам запустити ваш бренд.
