Важливі аспекти розробки унікальної скляної тари
При розробці дизайну пляшки варто врахувати фактори, що впливають на вигідне становище продукту серед конкурентів на одній полиці у магазині. По-перше, геометрична форма: при однаковому обсязі ваша пляшка має бути ширшою та/або вищою за конкурентів. За даними численних досліджень доведено, що для споживача набагато привабливішою є упаковка, наприклад, 0,5 або 0,7 л, яка виглядає більше конкурентів. Досягти такого візуального ефекту можна у різний спосіб. Як варіант при розробці форми пляшки зробити в дні конус або збільшити товщину скла. Однак варто пам’ятати, що подібні маніпуляції ведуть до перевитрати матеріалу, до того ж, збільшують вартість формокомплекту.
По-друге, при розробці пляшки варто врахувати її ергономічні властивості. Тара має бути приємною на дотик, легко і зручно лежати в руці.
Наведемо приклад із практики. Компанія Рішень для Брендів GBS займалася оформленням продукту ТМ Stoletov. Перед нами стояло завдання відобразити солідність, елегантність та неповторність бренду.
Ми провели попередні дослідження, які виявили переваги цільової аудиторії: вони хотіли бачити м’яку, округлу, але водночас грановану пляшку. Очевидно, що виконати усі три пункти неможливо. Проте нашій команді вдалося знайти рішення, яке задовольнило як побажання ЦА, так і технічні вимоги. Відмінною рисою пляшки горілки “Stoletov” стала знаменита V-образна лінія. Під час роботи було створено чотири концепції дизайну пляшки, які на всіх фокус-групах постійно займали лідируючі позиції. Респонденти виділяли наші концепти серед решти горілчаних марок.
Вдало розроблений дизайн пляшки підштовхнув клієнта до рішення розширення лінійки ТМ, випустивши продукт у двох різних сегментах: преміум та ультрапреміум. Дизайн горілки “Гранд”, назва преміум-сегмента лінійки “Stoletov”, виглядає як моноліт, висічений з арктичного льоду (основа даного продукту). У декорі спеціально використовується мінімалізм, це дозволило підкреслити переваги дизайну самої пляшки, її грановані форми та елегантність. Враховані тут ергономічні властивості: пляшку приємно тримати, вона досить висока і з неї зручно наливати. Пляшка ультрапреміум-сегменту від ТМ “Stoletov” названа “Мантія”, її пляшка виконана в оригінальній, незвичайній та урочистій формі. Кожна деталь наголошує на образі дорогої горілки. Втілити у життя розроблену форму пляшки було досить складно, проте під авторським наглядом вона надійшла у виробництво без змін. Пляшка «Мантії» створена із надлегкого скла, яке дозволило значно скоротити витрати на логістику, натомість тара виглядає ґрунтовно, масивно та стійко.
Унікальний дизайн пляшки оцінили німецькі скляні виробники. Крім того, ще до початку промислового виробництва 150 тисяч пляшок замовили на експорт до США, важливу роль тут відіграв і дизайн горілки. Розробка оригінальної пляшки ТМ “Stoletov” була удостоєна кількох дипломів престижних українських конкурсів та спеціального диплому Спілки дизайнерів України.
