Алкогольному бренду "Ай-Петрі" вже більше 35 років. Якість цього коньяку було відзначено п'ятьма золотими і трьома срібними медалями, однак, на момент початку нашої співпраці, продукт розливався в традиційну зелену пляшку з непоказним радянським оформленням. Такий дизайн явно негативно впливав на статус бренду. Керівники ТОВ "Пивний дім Rainford" звернулися до Компанії "Рішення для Брендів GBS" з метою змінити застарілий дизайн і визначити, які кроки необхідні для посилення позицій бренду.
Після аналізу ситуації і вивчення позиціонування бренду, ми рекомендували провести комплексний ребрендинг і здійснити в його рамках розробку дизайну пляшки. В результаті ТМ "Ай-Петрі" постала перед споживачами в абсолютно новому образі.
Ребрендинг почався з роботи над позиціонуванням лінійки коньяків "Ай-Петрі". В якості основної теми була запропонована ідея наступності традицій якості. Квінтесенцію позиціонування і легенди марки відбив слоган "Ай-Петрі". Відроджена легенда ".
Наступним завданням стало створення дизайну оригінальної пляшки, яка отримала кілька рівнів захисту і спроектована вище на півтора сантиметра. На оновленій пляшці використовується прозорий термоусадковий ковпачок, що дозволяє бачити, що коньяк закупорений корковою пробкою. Також ми запропонували комплексне рішення з брендування продукту, створили новий дизайн етикеток і оригінальну подарункову коробку.
Комплексний ребрендинг був проведений з урахуванням сучасних вимог ринку. Кардинально були змінені фірмовий знак і логотип, оформлення всієї асортиментної лінійки. Нові етикетки і коробки зроблені за дорогою технологією з високим ступенем захисту від підробок. Був розроблений комплекс POS-матеріалів і sales-презентерів, винних карт, інформаційних та іміджевих буклетів. Основний упор на стадії виведення марки був зроблений на комплексну PR-кампанію і зовнішню рекламу. Все це сприяло успішності оновленої марки.
Новий коньяк "Ай-Петрі" викликав великий інтерес, що дозволило в кілька разів збільшити продажі продукції практично у всіх регіонах України.
