Алкогольному бренду "Ай-Петри" уже более 35 лет. Качество этого коньяка было отмечено пятью золотыми и тремя серебряными медалями, однако, на момент начала нашего сотрудничества, продукт разливался в традиционную зеленую бутылку с невзрачным советским оформлением. Такой дизайн явно отрицательно влиял на статус бренда. Руководители ООО "Пивной дом Rainford" обратились в Компанию "Решения для Брендов GBS" с целью изменить устаревший дизайн и определить, какие шаги необходимы для усиления позиций бренда.
После анализа ситуации и изучения позиционирования бренда, мы рекомендовали провести комплексный ребрендинг и осуществить в его рамках разработку дизайна бутылки. В результате ТМ "Ай-Петри" предстала перед потребителями в совершенно новом образе.
Ребрендинг начался с работы над позиционированием линейки коньяков "Ай-Петри". В качестве основной темы была предложена идея преемственности традиций качества. Квинтэссенцию позиционирования и легенды марки отразил слоган "Ай-Петри". Возрожденная легенда".
Следующей задачей стало создание дизайна оригинальной бутылки, которая получила несколько уровней защиты и спроектирована выше на полтора сантиметра. На обновленной бутылке используется прозрачный термоусадочный колпачок, позволяющий видеть, что коньяк укупорен корковой пробкой.
Также мы предложили комплексное решение по брендированию продукта, создали новый дизайн этикеток и оригинальную подарочную коробку.
Комплексный ребрендинг был проведен с учетом современных требований рынка. Кардинально были изменены фирменный знак и логотип, оформление всей ассортиментной линейки. Новые этикетки и коробки произведены по дорогостоящей технологии с высокой степенью защиты от подделок. Был разработан комплекс POS-материалов и sales-презентеров, винных карт, информационных и имиджевых буклетов. Основной упор на стадии вывода марки был сделан на комплексную PR-кампанию и наружную рекламу. Все это способствовало успешности обновленной марки.
Новый коньяк "Ай-Петри" вызвал большой интерес, что позволило в несколько раз увеличить продажи продукции практически во всех регионах Украины.
