Компанія «Фабрика бакалійних продуктів» є лідером вітчизняного ринку бакалії у своєму сегменті, а її продукція продається не лише в Україні, а й у США, Канаді, Німеччині, Великій Британії та Австралії. У 2005 році розпочалася успішна та тривала співпраця Рішення для Брендів GBS з «Фабрика бакалійних продуктів».
Керівництво компанії ухвалило рішення про виведення на ринок нової ТМ пресованого цукру. Перед нами було поставлено завдання провести маркетингове дослідження, після чого, ґрунтуючись на його результатах, розробити та оформити новий бренд у даній категорії.
Аналіз ЦА виявив, що споживачі цукру в шматочках бачать себе гурманами та поціновувачами солодких гарячих напоїв. Відштовхуючись від цього факту, ми розробили позиціонування торгової марки – «Цукор для вишуканого чаювання». Розроблене для нового бренду ім’я «Солод» оптимально передавало суть продукту і підкреслювало характер торгової марки. Упаковка звичайного пресованого цукру була виконана у формі ідеального куба біло-блакитного кольору та чудово вписувалася в концепцію позиціонування.
В рамках проекту були розроблені рекомендації щодо просування ТМ «Сладов» та серія POS-матеріалів. Після запуску пресованого цукру, ми розробили та вивели у продаж «Органічний тростинний цукор Сладов» та елітний «Цукор Демерара Сладов». Для вишуканих сортів очеретяного цукру та демерара ми створили зелено-коричневі пакети.
ТМ «Сладов» понад 15 років представлена у роздрібних мережах та продовжує успішно завойовувати споживача. Показник частки «Фабрика бакалійних продуктів», з якою ми співпрацюємо та за іншими проектами (ТМ Жменька, корпоративний брендинг) у своєму сегменті – 80% – говорить сам за себе.
Розробка логотипу торгової марки “Сладов”
