Дизайн упаковки для створення репутації бренду
Візуальні складові бренду – це фірмовий колір, шрифт, стиль, все, що сприймає користувач, коли не контактує безпосередньо з товаром. Але як часто під час розробки бренду звертають увагу на тактильні якості упаковки? Як приємно тримати її в руках? Чи перетворюється розпакування на окрему приємну подію? Давайте подивимося, як Apple створили дизайн упаковки, яка сама по собі приносить задоволення.
Сенсорний досвід — не перше, що думають при розробці маркетингової стратегії, але він може стати зброєю бренду. Красива та приємна упаковка заохочує до взаємодії. Торкати, відкривати, закривати. Вона може стимулювати сенсорні відчуття, і якщо вони приносять задоволення, воно переноситься на всю марку в цілому. І розробка такої упаковки — дуже важка робота, яка потребує серйозного підходу та чимало часу.
Але Apple – визнаний майстер у створенні особливих тактильних відчуттів. Кожна частина упаковки чиста, проста та зрозуміла. Така лаконічність — їхній спосіб виділитися, а білий колір — контраст до загальноприйнятої асоціації високих технологій із чорним. Це мінімалізм, що притягує погляд. Крім того, вона є єдиним цілим з дизайном продукту, і тому більше, ніж просто сума частин.
