Дизайн упаковки для создания репутации бренда на примере Apple
Визуальные составляющие бренда — это фирменный цвет, шрифт, стиль, все, что воспринимает пользователь, когда не контактирует непосредственно с товаром. Но как часто при разработке бренда обращают внимание на тактильные качества упаковки? Насколько приятно держать ее в руках? Превращается ли распаковка в отдельное приятное событие? Давайте посмотрим, как Apple создали дизайн упаковки, которая сама по себе доставляет удовольствие.
Сенсорный опыт — не первое, о чем думают при разработке маркетинговой стратегии, но он может стать оружием бренда. Красивая и приятная упаковка поощряет к взаимодействию. Трогать, открывать, закрывать. Она может стимулировать сенсорные ощущения, и если они доставляют удовольствие, то оно переносится на всю марку в целом. И разработка такой упаковки — очень тяжелая работа, которая требует серьезного подхода и немало времени.
Но Apple — признанный мастер в создании особенных тактильных ощущений. Каждая часть упаковки чистая, простая и понятная. Такая лаконичность — их способ выделиться, а белый цвет — контраст к общепринятой ассоциации высоких технологий с черным. Это минимализм, который притягивает взгляд. Кроме того, она — единое целое с дизайном продукта, и поэтому больше, чем просто сумма частей.
