Дизайн упаковки. Про що необхідно знати

Створюючи упаковку, дизайнер обов’язково повинен пам’ятати – він створює не витвір мистецтва, а тиражований, масовий продукт. Упаковка обов’язково має бути технологічною у виготовленні, ергономічною і зрозумілою за дизайном.

Відповідність упаковки продукту

Споживачеві з першої секунди має бути зрозуміло, що за продукт приховує під собою паковання і чому його оформлення виглядає саме таким чином. В іншому разі покупець може відчути неадекватність або протиріччя здоровому глузду і просто не купити товар. Тому до запуску продукту дуже важливо дізнатися думку споживачів щодо його оформлення і максимально прислухатися до всіх побажань.

Рівень захищеності від підробки

Грамотно розроблена упаковка може бути наділена голограмою або іншими елементами, що захищають продукт від підробки. Чим далі розвивається індустрія упаковки, тим вона стає витонченішою. Але не завжди це є віянням моди. Часто контрафактна продукція виливається в сучасну і привабливу упаковку, таку ж якісну, як і в оригінальної продукції. Виробник просто змушений захищатися від контрафакту спеціальними фішками, які не дають змоги підробити продукт або, принаймні, знизять цю ймовірність. Особливо виражений цей процес у високомаржинальних бізнесах B2C, таких як виробництво алкоголю, автомобільна промисловість і хай-тек індустрія.

Вартість виробництва упаковки

Здешевити упаковку можна практично завжди. Але в гонитві за дешевизною важливо вчасно зупинитися, оскільки дешевим виконанням можна вбити не тільки дизайнерську ідею оформлення, а й продажі продукту. Неприваблива упаковка часто стає причиною низьких продажів гідного продукту. У цьому випадку потрібно кілька разів подумати перед тим, як захотіти знизити витрати виробництва за рахунок пакування готової продукції. І навпаки, показовим бувають випадки різкого зростання продажів продукції, яка, здавалося б, не може виграти за рахунок дорожнечі упаковки відносно самого продукту. Так, привабливе пакування яйця, яке раніше продавалося нефасованим, дало змогу різко збільшити прибутки нашому замовникові, незважаючи на усвідомлені інвестиції у створення та друк пакування для яєць. Опис успішного кейса можна прочитати, перейшовши за посиланням.

Кольорове поєднання

Багато в чому успіх майбутнього дизайну залежатиме від правильно підібраної колірної гами. Колір – це фундаментальна мова упаковки, за допомогою якої спілкування зі споживачем відбувається на невербальному, підсвідомому рівні. Саме колір привертає увагу споживачів насамперед, формуючи у тих потрібні “айстопінгові характеристики”. Колір також здатний розповісти і про товарну категорію, до якої належить продукт, що ховається під упаковкою. Наприклад, білий частіше за інших використовується при оформленні молочної продукції, а поєднання коричневого з чорним є характерним для дизайну кавових банок. Темні, глибокі та насичені відтінки синього, червоного, зеленого, коричневого кольорів, а також чорний у поєднанні з помірним використанням “золота” або “срібла” підкреслять “преміальне” позиціонування продукту.

Якість матеріалів, що застосовуються для пакування

Свідчити про приналежність до того чи іншого сегмента може також і матеріал, з якого було виготовлено упаковку. Так, при виготовленні упаковки напоїв скло за рахунок своєї товщини і “вагомості” сприймається як матеріал, що використовується для більш дорогих продуктів, ніж тонкий і “легкий” ПЕТ. Варто також враховувати і те, що упаковку, як правило, роблять великим тиражем, а отже, вона обов’язково має тиражуватися. При цьому дизайнер, який займається розробкою такої упаковки, повинен ідеально розбиратися в технологіях виробництва, з якими йому неминуче доведеться зіткнутися під час її виготовлення.

Кому варто довіряти дизайн упаковки?

Як ми вже говорили, не будь-який дизайнер в змозі взяти на себе розробку такого важливого елемента брендингу, як упаковка. Напевно, у кожного існує свій спосіб для того, щоб визначити кращого, зокрема і в дизайні, але наша вам порада, якщо ви вже знайшли компанію, здатну в комплексі зайнятися розробкою ефективних рішень для вашого бренду – просто довіртеся їй. Підходьте до розробки упаковки з розумом, і бренд обов’язково матиме успіх у споживачів.