Дизайн упаковок: Про що потрібно знати?

Створюючи упаковку, дизайнер обов’язково повинен пам’ятати – він створює не витвір мистецтва, а масовий продукт, що тиражується. Упаковка обов’язково має бути технологічною у виготовленні, ергономічною та зрозумілою по дизайну.

Відповідність упаковки продукту

Споживачеві з першої секунди має бути зрозуміло, що за продукт приховує під собою упаковка і чому її оформлення виглядає саме таким чином. В іншому випадку, покупець може відчути неадекватність чи протиріччя здоровому глузду і просто не купити товар. Тому до запуску продукту дуже важливо дізнатися про думку споживачів щодо його оформлення і максимально прислухатися до всіх побажань.

Рівень захищеності від підробки

Грамотно розроблена упаковка може бути наділена голограмою або іншими елементами, що захищає продукт від підробки. Чим далі розвивається індустрія упаковки, тим вона стає більш витонченою. Але не завжди це є віянням моди. Часто контрафактна продукція викривається в сучасну та привабливу упаковку, таку ж якісну, як і в оригінальній продукції. Виробник просто змушений захищатися від контрафакту спеціальними фішками, які не дозволяють підробити продукт або принаймні зменшать цю ймовірність. Особливо виражений цей процес у високомаржинальних бізнесах B2C, таких як виробництво алкоголю, автомобільної промисловості та хай-тек індустрії.

Вартість виробництва упаковки

Здешевити упаковку можна практично завжди. Але в гонитві за дешевизною важливо вчасно зупинитися, оскільки дешевим виконанням можна вбити не лише дизайнерську ідею оформлення, а й продаж продукту. Неприваблива упаковка часто стає причиною низьких продаж гідного продукту. У цьому випадку потрібно кілька разів подумати, перш ніж захотіти знизити витрати виробництва за рахунок упаковки готової продукції.І навпаки, показовим бувають випадки різкого зростання продажів продукції, яка, здавалося б, не може виграти за рахунок дорожнечі упаковки щодо самого продукту. Так, приваблива упаковка яйця, яке раніше продавалося нефасованим, дозволило різко збільшити прибуток нашому замовнику, незважаючи на усвідомлені інвестиції у створення та друк упаковки для яєць. Опис успішного кейсу можна прочитати, перейшовши по .

Поєднання кольорів

Багато в чому успіх майбутнього дизайну залежатиме від правильно підібраної колірної гами. Колір – це фундаментальна мова упаковки, за допомогою якої спілкування зі споживачем відбувається на невербальному підсвідомому рівні. Саме колір привертає увагу споживачів насамперед, формуючи у тих потрібні «айстопінгові характеристики». Колір також здатний розповісти і про товарну категорію, до якої належить продукт, що ховається під упаковкою. Наприклад, білий частіше за інших використовується при оформленні молочної продукції, а поєднання коричневого з чорним є характерним для дизайну кавових банок. Темні, глибокі та насичені відтінки синього, червоного, зеленого, коричневого кольорів, а також чорний у поєднанні з помірним використанням «золота» чи «срібла» підкреслять «преміальне» позиціонування продукту.

Якість матеріалів, які застосовуються для пакування

Свідчити про приналежність до того чи іншого сегменту може також і матеріал, з якого було виготовлено упаковку. Так, при виготовленні упаковки напоїв скло за рахунок своєї товщини та «вагомості» сприймається як матеріал, що використовується для більш дорогих продуктів, ніж тонкий та «легкий» ПЕТ. Варто також враховувати і те, що упаковка, як правило, робиться великим тиражем, а отже, обов’язково має тиражуватись.При цьому дизайнер, який займається розробкою такої упаковки, повинен ідеально розумітися на технологіях виробництва, з якими йому неминуче доведеться зіткнутися під час її виготовлення.

Кому варто довіряти дизайн упаковки?

Як ми вже говорили, не будь-який дизайнер може взяти на себе розробку такого важливого елемента брендингу, як упаковка. Напевно, у кожного існує свій спосіб для того, щоб визначити кращого, в тому числі і в дизайні, але наша вам порада, якщо ви вже знайшли компанію, здатну в комплексі зайнятися розробкою ефективних рішень для вашого бренду – просто довіртеся їй. Підходьте до розробки упаковки з розумом, і бренд обов’язково матиме успіх у споживачів