Дизайн упаковки, который нравится потребителю
Задумывались ли Вы когда-нибудь над тем, как часто мы покупаем товар, полагаясь в своём выборе только лишь на привлекательность его упаковки? Результаты многочисленных маркетинговых исследований, проведённых по всему миру, единогласны: именно привлекательный дизайн выгодно выделяет торговую марку на полке, привлекает к ней внимание потребителей и, в конечном итоге, буквально заставляет нас приобрести тот или иной бренд.
Большинство ежедневных покупок, как в больших супермаркетах, так и в маленьких магазинчиках, носят исключительно импульсный характер и совершаются под воздействием зрительных элементов и эмоциональных толчков. При этом, чаще всего, на первоначальный контакт с потребителем бренду отводится не более 10 секунд. Основная сложность заключается в том, что за это время товар должен не просто броситься в глаза своему потенциальному обладателю, а и по-настоящему заинтересовать его, заставить подойти к полке, взять упаковку в руки и внимательно рассмотреть сам продукт.
Таким образом, основная задача, которая стоит перед упаковкой, сводится к её непрерывному диалогу с покупателем, причём на интересные для покупателя темы. Из просто «красиво разрисованной коробки» упаковка превращается в ведущего оратора, главного посредника между брендом и покупателем. Её дизайн просто обязан подчёркивать индивидуальность торговой марки, отстраивать её от существующих конкурентов и, конечно же, в полной мере доносить сведения о самом продукте. Правильная брендинговая стратегия товара способна настолько увлечь покупателя, что со временем тот и сам не заметит, как пополнит ряды поклонников конкретного бренда. Специалисты утверждают: для того, чтобы бренд запомнился, ему нужно не менее 10 контактов с потребителем. Достичь таких результатов можно, однако для этого нужно приложить максимум усилий и выполнить все необходимые требования, выдвигаемые к дизайну упаковки.
Особенности дизайна упаковки
Первое, о чём стоит задуматься, приступая к разработке дизайна для упаковки – идея, которую тот должен донести. Изобретатель одного из наиболее успешных российских водочных брендов, Марк Кауфман, как-то сказал: «Упаковка перестала быть ключевым элементом маркетинга в 70-е годы прошлого века. Современный рынок – это рынок борьбы не упаковок и даже не товаров, а идей».
Нужно заметить, слова Кауфмана имеют определённый смысл. Именно поэтому, приступая к разработке дизайна для упаковки, сначала нужно провести ряд маркетинговых исследований, выявить главные ожидания потребителей и их мнение о конкретном продукте, и лишь потом, основываясь на базе полученных результатов, формировать идею, которая впоследствии будет воплощена в визуализации бренда.
