Незвичайні прийоми інтернет-маркетингу
Зараз, коли світом гуляє чергова епідемія, мабуть, саме час згадати про вірусні технології інтернет-маркетингу. Нарівні з банальною застудою вірус, запущений професійним маркетологом, ніколи не питає у користувача, чи бажає той передати його далі своїм друзям і знайомим. За допомогою унікальних рекламних знахідок, шляхом нестандартних рішень, вміло і без найменших елементів насильства, вірусна реклама захоплює споживача, заворожує і спонукає його передавати інформацію далі.
Хороший вірусний маркетинг здатний перетворити невеликий меседж в справжню рекламну епідемію, якої в підсумку піддасться не один десяток людей. Як будь-яке рекламне завдання, вірусний маркетинг має ряд особливостей, основною з яких, звичайно ж, є актуальність та інформативність переданого повідомлення.
На стадії розробки вірусного маркетингу важливо врахувати дві речі. Перше: подробиці вашої кампанії будуть передаватися від споживача до споживача подібно зведенню свіжих новин, а, отже, і меседж повинен бути простий, швидко схоплюючий і абсолютно зрозумілий. Друге, про що неодмінно варто подбати, затіваючи вірусну рекламну кампанію – неординарна подача і творчий підхід до реалізації ідеї.
Цікаві і прості приклади використання вірусного маркетингу
Саме використання нестандартних вірусних технологій допомогло свого часу розкрутитися популярному нині веб-сайту beer.com. На головній сторінці сайту його творці завбачливо розмістили незвичайне посилання, перейшовши за яким будь-який бажаючий міг відвідати унікальний інтернет-бар. За віртуальної стійкою бару відвідувачів обслуговували чарівні барменші, готові виконати будь-яке побажання клієнта, які користувачі могли ввести в спеціальне поле, розташоване під зображенням дівчини. Чи варто говорити, що практично кожен чоловік, який випадково забрів в такий бар, моментально поспішав поділитися його адресою зі своїми друзями, а сайт, на якому було розміщена посилання, стрімко набирав популярність?
В якості ще одного прикладу успішного застосування вірусного маркетингу, головною метою якого стало просування віртуальної послуги в реальне життя, можна привести незвичайну інтерактивну акцію до Дня студента, організовану компанією Google. Просування свого почтовового сервісу Gmail компанія вирішила шляхом використання сленгової асоціації слів «e-mail» і «мила» у російськомовних Інтернет-користувачів. В якості подарунка січневого ранку студенти пітерських і московських ВНЗ отримали посилки зі звичайним шматком мила всередині. На милі був вибитий логотип поштової служби Gmail, а буклет компанії, що лежав поруч з подарунком містив детальну інформацію про всі інші сервіси Google. Таким незвичайним чином, до користувачів була донесена головна комунікація бренду «найчистіше мило», повністю відображаюча головну перевагу Gmail – це відмінні фільтри, що захищають пошту від різноманітного спаму.
Крім того, всім студентам у відповідь було запропоновано надіслати свої відео-шедеври на тему «Зробимо світ чистішим» на практично незнайомий тоді російським користувачам сервер YouТube, найцікавіші з яких були відібрані після для монтажу фінального відео про проведену акції. Такий нестандартний рекламний хід не тільки допоміг популяризувати сервери Gmail і YouТube серед молоді, але ще і доставив чимало задоволення всім учасникам акції. При бажанні на YouТube досі можна відшукати відео, на якому веселі студенти відмивають милом Gmail московський метрополітен, улюблену морську свинку або просто один одного.
