Необычные приёмы интернет-маркетинга
Сейчас, когда по миру гуляет очередная эпидемия, пожалуй, самое время вспомнить о вирусных технологиях интернет-маркетинга. Наравне с банальной простудой вирус, запущенный профессиональным маркетологом, никогда не спрашивает у пользователя, желает ли тот передать его дальше своим друзьям и знакомым. При помощи уникальных рекламных находок, путём нестандартных решений, умело и без малейших элементов насилия, вирусная реклама увлекает потребителя, завораживает и побуждает его передавать информацию дальше.
Хороший вирусный маркетинг способен превратить небольшой месседж в настоящую рекламную эпидемию, которой в итоге подвергнется не один десяток людей. Как любая рекламная задача, вирусный маркетинг имеет ряд особенностей, основной из которых, конечно же, является актуальность и информативность передаваемого сообщения.
На стадии разработки вирусного маркетинга важно надо учесть две вещи. Первое: подробности вашей кампании будут передаваться от потребителя к потребителю подобно сводке свежих новостей, а, следовательно, и месседж должен быть прост, быстро схватываем и абсолютно понятен. Второе, о чём непременно стоит позаботиться, затевая вирусную рекламную кампанию – неординарная подача и творческий подход к реализации идеи.
Любопытные и простые примеры использования вирусного маркетинга
Именно использование нестандартных вирусных технологий помогло в своё время раскрутиться популярному ныне веб-сайту beer.com. На главной странице сайта его создатели предусмотрительно разместили необычную ссылку, перейдя по которой любой желающий мог посетить уникальный интернет-бар. За виртуальной стойкой бара посетителей обслуживали очаровательные барменши, готовые выполнить любое пожелание клиента, которое пользователи могли ввести в специальное поле, расположенное под изображением девушки. Стоит ли говорить, что практически каждый мужчина, случайно забредший в такой бар, моментально спешил поделиться его адресом со своими друзьями, а сайт, на котором была размещена ссылка, стремительно набирал популярность?
В качестве ещё одного примера успешного применения вирусного маркетинга, главной целью которого стало продвижение виртуальной услуги в реальную жизнь, можно привести необычную интерактивную акцию ко Дню студента, организованную компанией Google. Продвижение своего почтовового сервиса Gmail компания решила путём использования сленговой ассоциации слов «e-mail» и «мыла» у русскоязычных Интернет-пользователей. В качестве подарка январским утром студенты питерских и московских ВУЗов получили посылки с обыкновенным куском мыла внутри. На мыле был выбит логотип почтовой службы Gmail, а лежащий рядом с подарком буклет компании содержал подробную информацию обо всех остальных сервисах Google. Таким необычным образом, до пользователей была донесена главная коммуникация бренда «самое чистое мыло», полностью отображающая главное преимущество Gmail — это отличные фильтры, защищающие почту от разнообразного спама.
Кроме того, всем студентам в ответ было предложено прислать свои видео-шедевры на тему «Сделаем мир чище» на практически незнакомый тогда российским пользователям сервер YouТube, самые интересные из которых были отобраны в последствии для монтажа финального видео о проведённой акции. Такой нестандартный рекламный ход не только помог популяризировать серверы Gmail и YouТube среди молодёжи, но ещё и доставил немало удовольствия всем участникам акции. При желании на YouТube до сих пор можно отыскать видео, на котором весёлые студенты отмывают мылом Gmail московский метрополитен, любимую морскую свинку или просто друг друга.
