Наш давній постійний клієнт "Алеф Віналь" вирішив запустити новий бренд горілки. Потрібні були дизайн, копірайт та маркетинг.
Компанія Рішення для Брендів GBS працює з компанією "Алеф-Віналь" з 1997 р. і є ексклюзивним розробником всіх алкогольних марок, що належать компанії "Алеф-Віналь". Для корпорації Алеф нами були розроблені бренди ТМ вино Золота Амфора ТМ коньяк Клинків ТМ горілка Stoletov ТМ горілка Українка ТМ коньяк Жан Жак Марі та інші.
У процесі розробки нової торгової марки горілки наша агенція мала вирішити відразу кілька завдань. Елітний сегмент вітчизняної горілки почав стрімко поповнюватися торговими марками, кількість споживачів, які згодні платити більше за елітний продукт, збільшувалася, боротьба брендів у сегменті була активною. Однак, наш клієнт, виводячи на ринок новий бренд, спочатку не планував великих рекламних бюджетів та реклами на ТБ. Тому при розробці нової торгової марки потрібна була така ідея, яка могла б "підірвати" ринок і викликати стабільний попит на продукт.
На стадії розробки торгової марки, а саме створення імені (неймінгу), при тестуванні імен лідером серед назв було ім'я "Срібна Зірка" – Silver Star, запропоноване нами. Але, на жаль, це ім'я не вдалося запатентувати. Складнощі з патентуванням є типовим фактом для алкогольного сегмента, оскільки більшість імен за цими класами зайняті. Протягом трьох місяців було відпрацьовано багато варіантів.
Ми запропонували назву Winter Capital – "Зимова Столиця", яка у підсумку стала назвою горілки. Ім'я ж "Helsinki" для торгової марки народилося випадково.
Під це ім'я ми створили цілу PR легенду. Про те, що одним із важливих проектів ЗАТ "Алеф Віналь" став випуск елітної горілки ТМ Helsinki, повідомляли усі українські бізнес-видання. Керівництвом компанії було ухвалено рішення вийти на співпрацю з фінськими фахівцями з розробки рецептури горілки та випустити новий статусний, авторитетний зразок фінського алкогольного продукту. Було проведено переговори українських та фінських бізнесменів, технологів, укладено особливі угоди про випуск нової елітної горілки фінського типу з неповторними особливостями при виробництві та суто фінським ім'ям, яке сьогодні знайоме справжнім цінителям елітного продукту.
Дизайн пляшки та етикетки було підказано характеристиками продукту. Як відомо, взимку біля полярного кола можна спостерігати північне сяйво дивного синюватого відтінку, який, за словами очевидців, налаштовує на певний лад. Цей факт наштовхнув на ідею використання пляшки синього скла. Було підібрано особливий колір – ультрамарин. Неймовірне відчуття справляла також друга пляшка кольору срібла.
У процесі створення образу продукту креативна група компанії GBS постаралася передати відчуття так званого "північного модерну".
Розроблений компанією оригінальний дизайн скляної пляшки, дозволив вигідно подати ультрасучасний продукт. В ідею дизайну пляшки було закладено принцип підпорядкування строгому малюнку та суворому поєднанню кольорів. Так, якщо уявити коло, розбите на чотири сектори, то кожен з них буде основою для пляшок, що чергуються за кольором. Складні форми, які можна скласти за допомогою пляшок, стали предметом нестандартного та ефективного мерчендайзингу.
Виготовити в матеріалі запропонований нами концепт пляшки виявилося непросто. Однак, оскільки ми робили жорсткий авторський нагляд за виготовленням пляшки, австрійському скляному заводу довелося попрацювати над створенням преформ, які дають змогу зберегти початкову ідею дизайну скляної пляшки в тиражі. Найменше відхилення, і зразок повертався назад склярам. Так було доти, доки не було отримано необхідної форми, яка і була запущена у виробництво.
Як оформлення розглядалося 15 концептів етикеток. Для вибору проводились фокус-групи у всіх регіонах України. Лідер на фокус-групах визначився одразу. Для ексклюзивної пляшки була також розроблена особлива сувенірна коробка. Запропонований Рішення для Брендів GBS слоган "Фінни відпочивають!" посилив креативну ідентичність марки та ліг в основу комплексної рекламної кампанії. У дизайні етикетки, упаковки, поліграфії та POS-матеріалів, дизайнери компанії GBS використовували споріднено-контрастне поєднання кольорів – глибокий ультрамарин та срібний іній, що створило багату гаму тонких нюансів та відтінків кольору.
"Сліпуче і, водночас, елегантне вбрання горілки справило справжній тріумф", – саме так у пресі описувалася презентація нової горілчаної аристократки горілки Helsinki – Winter Capital, яка відбулася 19 лютого 2004 року в м. Києві у блискучій вогнями та кришталевій Європейській залі Президент готелю.
Сьогодні топова позиція горілки Helsinki – Зимова столиця позиціонується як статусний зразок фінської елітної горілки. За словами директора з маркетингу компанії "Алеф-Віналь" Анатолія Когана, це продукт лише для гідних магазинів та елітних ресторанів.
Дизайн оригінальної пляшки для ТМ Helsinki був удостоєний бронзової медалі у номінації "Упаковка" на П'ятому Міжнародному фестивалі реклами у Києві. Дизайн пляшки для ТМ Helsinki став також Золотим призером конкурсу "Українська Зірка Упаковки - 2005".
ТМ Helsinki має незмінну популярність у споживачів, про що вже протягом 17 років говорять стабільні показники продажів. Цей успіх особливо показовий, оскільки за час існування ТМ Helsinki не було запущено жодного ТВ-ролика, хоча в галузі існує стійка думка, що просунути національний горілчаний бренд без реклами на телебаченні неможливо.
