Підприємство «Укролія» – сучасний високотехнологічний виробничий комплекс, що спеціалізується на переробці насіння соняшника та розташований в екологічно чистому регіоні України (Полтавській області). Фасована олія підприємства реалізується під 5 торговими марками, всі ці бренди розроблені нашою компанією.
Коли компанія «Укролія» звернулася до брендингової агенції Рішення для брендів GBS, вона була маловідомим, регіональним підприємством з великою мрією: вийти на національний рівень і відвоювати частину ринку у найбільших конкурентів. Реалізація цього плану стала місією для нашої команди.
Просування торгової марки "Диканька" на національний рівень
Щоб вивести торгову марку «Диканька» на національний рівень, нас чекала масштабна робота. Завдання стояло не з легких: визначити позиціонування та позначити свого споживача, розробити бренд та створити характер продукту, розробити сучасну упаковку, креативну концепцію, створити унікальний дизайн, провести рекламну кампанію та зайняти впевнену позицію серед лідерів-конкурентів.
Стратегія просування торгової марки
Торгівельна марка «Диканька» своєю появою втілила мрію кожної господині про якісну та доступну олію. Вона виправдала очікування найдосвідченіших і найвибагливіших цінителів. За задовільну ціну українські господині змогли придбати продукт із якісної, натуральної сировини, з мінімальною термообробкою при виробництві, в якій збереглася маса корисних речовин, вітамінів, натуральних мікроелементів, які дарують здоров'я та молодість усій родині. За допомогою торгової марки «Диканька» українки внесли різноманітність у меню, олія стала вірним помічником під час приготування страв.
Командою Рішення для брендів GBS було розроблено маркетингову стратегію просування бренду на ринку. Щоб зрозуміти, яка етикетка стане ефективною, було проведено тестування на фокус-групах. Результати показали, що елементи українського села та соняшника асоціюються у споживачів із натуральністю, екологічністю та безпекою, викликають довіру до продукту та бажання придбати його. Вигадані та реалізовані нами успішні рекламні кампанії посилили позиції бренду та виділили його серед конкурентів.
Для того, щоб закріпити результат через різноманітні джерела інформації Рішення для брендів GBS запустила Pr-кампанію про те, що для здоров'я людини необхідно щодня вживати рослинні жири, особливо в холодні пори року. Омега-3 і Омега-6, що містяться в «Диканьці», допомагають зберегти молоду шкіру і сприяють схудненню. Це підтримувало світові тенденції правильного харчування та здорового способу життя, які близькі всім сучасним людям. Українці активно підтримують їх, популяризують та використовують. Правильна, своєчасна PR-програма допомогла підвищити рівень продажів і допомогла закріпити за торговою маркою «Диканька» образ корисного, натурального продукту.
Просування нової торгової марки в топ рітейла
Ребрендинг дозволив задати новий характер торгової марки, підвищити її впізнаваність споживачами та відповідно збільшити рівень продажів. Успішний та стрімкий перезапуск торгової марки «Диканька» зміцнив позиції компанії «Укролія», дозволив наростити потужності виробництва, щоб покривати потреби України в олії та експортувати її до Європи. З невеликої компанії «Укролія» виросла в одну з найбільших у країні, її обсяг реалізації сьогодні – 15% українського ринку фасованої олії. Про репутацію та досягнення свідчать нагороди:
«Укролія» – переможець премії «PRIVATE LABЕL»: найкращий партнер року серед роздрібних мереж України, лідер у номінації «Стабільність постачання»
«Укролія» – переможець у категорії «олія» від TradeMasterGroup
«Укролія» – переможець Всеукраїнського конкурсу «Сто найкращих товарів»
«Укролія» – лідер харчової та переробної промисловості України
«Укролія» – «Вища проба» за виробництво високоякісної олії під ТМ «Диканька»
