Косметичні засоби ТМ BIOLIFE: ребрендинг 7 лінійок косметичної продукції

Маркетингова стратегія торгової марки. Дизайн, супровід, розробка поліграфії

ТМ BIOLIFE належить узбецько-британському спільному підприємству BIOLINE-KOSMETIKS – великому виробнику косметичних засобів для країн СНД. До портфеля брендів компанії входять такі торгові марки, як фарби для волосся середнього цінового сегмента Life Color, для яких ми розробили брендинг, неймінг і дизайн паковання, фарби для волосся низького цінового сегмента VIVA ton і ТМ кремів “Аптекарь”.

Під ТМ BIOLIFE випускають шампуні, креми, гелі для душу, рідке мило і лінійку косметичних засобів для дітей. Представники підприємства BIOLINE-KOSMETIKS дійшли висновку, що потрібно оновити зовнішнє оформлення всієї продукції ТМ BIOLIFE. Саме з цією метою компанія BIOLINE-KOSMETIKS звернулася в агентство GBS. Від нашої творчої команди була потрібна розробка актуального ескізного дизайн етикетки для засобів по догляду ТМ BIOLIFE.

Перш ніж приступити до розробки дизайну етикетки, наші фахівці ретельно вивчили всю лінійку косметичного бренду. Було очевидно, що наявне оформлення дуже застаріло і не відповідає своєму завданню – не переконує потенційного покупця бренду косметики зупинити вибір саме на косметичній продукції ТМ BIOLIFE. Це призводить до зниження конкурентоспроможності та рівня продажів.

У процесі розробки дизайну упаковки косметичної продукції ми провели частковий рестайлінг логотипу BIOLIFE: зберігши його впізнаваність, зробили фірмовий знак бренду більш стильним і ефектним. І якщо раніше він не привертав уваги, то тепер став помітною акцентною плямою на всіх серіях, підвищуючи запам’ятовуваність торгової марки.

Наступним етапом проєкту стала безпосередня розробка нового дизайну лінійок. Ми зробили дизайн для 7 серій продукції:

• Лінійка кремів На козячому молоці.
• Лінійка кремів з вітамінами Bionika.
• Лінійка шампунів Поезія природи.
• Лінійка чоловічих шампунів та гелів для душу Active Formula.
• Лінійка рідкого мила Natural.
• Лінійка дитячих кремів Малюк.
• Лінійка дитячих шампунів та дитяче мило Кроха.

Старе оформлення, позбавлене композиційної цілісності, викликало відчуття дисонансу. Творча команда GBS надала етикетці лаконічної вишуканості та привнесла гармонію. Особливу увагу було приділено імідж-зоні – на зміну похмурому зображенню, ув’язненому в коло, прийшов елегантний і витончений образ, що чудово вписався в новий концепт.

Ребрендинг продукції пройшов дуже вдало. Дизайну упаковки косметики та оновлений образ бренду ефективно позначився на продажах. Лінійка ТМ BIOLIFE стала більш сучасною і конкурентоспроможною, візуально відображаючи натуральність і якість продукції бренду. Клієнт залишився задоволений отриманим результатом і продовжив співпрацю з агентством GBS над іншими проєктами – 2 лінійки фарби для волосся.