Велика українська мережа магазинів JAM давно відома як джерело фільмів та музики різних жанрів. JAM прагне максимально повно представляти легальний ринок відео- та музичних новинок.
Компанії потрібно було створити систему корпоративної айдентики, провести брендування інтер’єру торгових точок та розробити рекламну кампанію.
Перед нами стояло завдання: розробка креативної концепції, а також створити рекламну кампанію, яка була б зрозумілою для широкої цільової аудиторії. Весь спектр покупців з діаметрально протилежними смаками та різним рівнем доходу вимагалося чимось поєднати та залучити. Креативні рекламні кампанії мали залучити цільову аудиторію цінителів музичних брендів різних вікових груп.
У процесі розробки рекламної кампанії було прийнято рішення зробити основний наголос на створення зухвалої ідеї, яка мала підкріплюватися сильним візуальним чином. Ідея для рекламної кампанії виникла в процесі суперечок про штамповані мелодії та брак хорошої музики – брак “свіжої крові”. Головна комунікація: JAM стає “донором свіжого звуку”. Крапельниця з червоною кров’ю та штекер для навушників замість медичної голки створили шокуючий та лаконічний візуальний ряд, який нікого не залишив байдужим.
Закріпити результат допоміг новий імідж і підтримуючий слоган, який максимально доніс ідею постійного потоку всіх новинок аудіо- та відеозаписів: “Група крові: JAM”.
Рекламна кампанія тривала 1 рік. За цей час приріст продажів у мережі магазинів стабільно становив +40% порівняно з аналогічним періодом попереднього року. На думку клієнта, це дуже серйозна динаміка, якої він досяг саме завдяки рекламній кампанії, проведеній спільно з компанією GBS. Логотипи музичних компаній – партнерів Jam стали впізнавані не тільки на дисках у фірмових магазинах, зросла кількість нових прихильників бренду з числа меломанів, які раніше не знали про мережу магазинів музики та відео JAM.
