Крупная украинская сеть магазинов JAM давно известна как источник фильмов и музыки разных жанров. JAM стремится максимально полно представлять легальный рынок видео- и музыкальных новинок.
Компании требовалось создать систему корпоративной айдентики, провести брендирование интерьера торговых точек и разработать рекламную кампанию.
Перед нами стояла задача: разработка креативной концепции, а также и создать рекламную кампанию, которая была бы понятной широкой целевой аудитории. Весь спектр покупателей с диаметрально противоположными вкусами и разным уровнем дохода требовалось чем-то объединить и привлечь. Креативные рекламные кампании должны были привлечь целевую аудиторию ценителей музыкальных брендов разных возрастных групп
В процессе разработки рекламной кампании было принято решение сделать основной упор на создание дерзкой идеи, которая должна была подкрепляться сильным визуальным образом. Идея для рекламной кампании возникла в процессе споров о штампованных мелодиях и нехватке хорошей музыки — нехватке «свежей крови». Главная коммуникация: JAM становится «донором свежего звука». Капельница с алой кровью и штекер для наушников вместо медицинской иглы создали шокирующий и лаконичный визуальный ряд, который никого не оставил равнодушным.
Закрепить результат помог новый имидж и поддерживающий слоган, максимально донёсший идею постоянного потока всех новинок аудио- и видеозаписей: «Группа крови: JAM».
Рекламная кампания продолжалась 1 год. За это время прирост продаж в сети магазинов стабильно составил +40% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. По мнению клиента, это очень серьезная динамика, которой он достиг именно благодаря рекламной кампании, проведенной совместно с компанией GBS. Логотипы музыкальных компаний — партнеров Jam стали узнаваемы не только на дисках в фирменных магазинах, выросло количество новых приверженцев бренда из числа меломанов, ранее не знавших о сети магазинов музыки и видео JAM.
