Київська компанія С.О.В. Гавань працює на українському ринку виробництва рибних делікатесів з 1998 року та займає лідируючі позиції у своїй галузі.
С.О.В. Гавань здійснює повний цикл виробництва – від переробки морепродуктів до готової продукції.
Потужна виробнича база підприємства та політика ціноутворення дозволяють продукції успішно конкурувати на ринку. Однак єдиною слабкою ланкою був незадовільний дизайн упаковок, який програвав конкурентам і гальмував входження торгової марки у великі роздрібні мережі.
Тендер на проведення редизайну упаковок для асортиментної лінійки рибної ікри виграла наша компанія.
Перед Рішенням для Брендів GBS стояло завдання проведення редизайну упаковок для 14 позицій ікри з риби. Нові упаковки мали передавати суть продукту, яскраво виділятися на полицях супермаркетів серед конкурентів та залучати споживачів.
Важливим елементом нового дизайну банок ікри стала кольорова гама етикеток. Кольори ретельно підібрані для кожної з 14 позицій. Так як рибна ікра упаковувалася в скляні прозорі банки, колір кожної етикетки був обраний відповідно до її вмісту. Дизайнери компанії GBS створили відповідну гаму етикеток лінійки продукції, в якій усі кольори відповідають продукту та не суперечать один одному.
В основу упаковки червоної ікри лягло поєднання темно-червоного та чорного кольорів, для гірчичного кольору ікри мінтаю був обраний рожево-бежевий колір етикетки, для жовтуватої ікри мойви підійшло поєднання бежевого та жовтого кольорів, а для блідо-рожевої ікри сайди була створена етикетка світло- та яскраво-рожевого кольорів. Такий підхід ми використали для кожного із 14 сортів ікри. Ретельно підібрані кольори вигідно підкреслюють оригінальний дизайн етикетки та гармонійно поєднуються із самим продуктом.
Враховуючи, що компанія С.О.В. Гавань визначає свою продукцію як «рибні делікатеси», ще однією важливою складовою роботи з редизайну було візуальне «подорожчання» продукції. Продукція, що позиціонується як делікатес, має виглядати дорожчою за повсякденні продукти, більш святково.
Розробники Рішення для брендів GBS запропонували рішення у цьому напрямку, яке полягало у включенні в оформлення етикетки елементів металізованого паперу. Рамки етикетки та овал логотипу кольору «металік» золотистого та сріблястого відтінків додали продукту преміальність, а також стали яскравим відмінним елементом, що дозволяє торговій марці «С.О.В. Гавань» виділитися на полиці серед товарів конкурентів.
Ще одним елементом нової упаковки ікри стала брендована кришка «твіст-офф», виконана відповідно до кольорової гами етикетки даного виду ікри. Крім того, новий дизайн упаковки представив більш легкий для прочитання логотип виробника, а також яскраві елементи візуальної ідентичності торгової марки в кожній позиції продуктової лінійки.
Результатом редизайну ТМ «С.О.В. Гавань» стало не лише збільшенням продажів. З новою упаковкою виробник зміг увійти до деяких великих роздрібних мереж, у які зі старим дизайном увійти не міг. Крім того, нова упаковка дозволила компанії підняти ціну на продукцію ТМ «С.О.В. Гавань». З моменту запуску продукції пройшло 4 місяці. За словами директора з маркетингу компанії, у період після рестайлінгу продаж продукції збільшився на 30%.
