Мережа магазинів “Новий світ” ось вже 10 років пропонує покупцям якісну, надійну, недорогу імпортну сантехніку, меблі для ванн, кахлі та опалювальні прилади. Основний регіон діяльності компанії – Дніпропетровська область. На момент розробки даного проекту мережа “Новий світ” налічувала 5 магазинів у Дніпропетровську.
Навесні 2007 року на ринок сантехніки дніпропетровської області розпочалася потужна експансія великих торгових мереж національного масштабу: відкрився мегамаркет “Нова лінія”, готувався до запуску величезний будівельний супермаркет “Епіцентр”.
Одночасно рекламні площини міста стали насичуватися великою кількістю реклами сантехніки. Як правило, вся реклама була “цінового характеру” – великою мірою зображала товар і привабливу ціну на нього.
“Новий світ” звернувся до компанії GBS для розробки рекламного іміджу. Цей імідж мав підвищити лояльність ЦА до мережі, а також виділити бренд із загальної маси цінових постерів конкурентів, якими на той момент було переповнене місто.
З брифу на рекламному іміджі обов’язково мав бути зображений сам товар (ванна, санфаянс тощо) та адресу найближчого магазину. Решту постера мав займати емоційний рекламний імідж, що спонукає покупця до відвідування магазину та купівлі сантехніки, та слоган рекламної кампанії.
На думку агентства, в іміджі ТМ “Новий світ” повинні були бути гармонійно поєднані емоційна складова рекламного повідомлення та раціональні переваги мережі магазинів. Тому всі ідеї для іміджів розроблялися у площині “яскравості, доступності та душевності”. Всім цим характеристикам повною мірою відповідають такі загальносприйняті асоціації, як сім’я, природність та чистота. Агентство запропонувало використовувати ці теми як основні для рекламної компанії ТМ “Новий Світ”, оскільки вони максимально здатні викликати однозначно позитивні емоції у ЦА бренду. Було прийнято рішення створити лінійку постерів для всіх товарів, що рекламуються: кожному товару присвячувався окремий рекламний імідж. Іміджі були об’єднані логічним та стилістичним зв’язком у єдину серію. Компанія Рішень для Брендів “GBS” запропонувала кілька концепцій рекламних іміджів мережі магазинів “Новий світ”. З них була обрана ідея, що відображає всі рекламні сантехнічні предмети разом зі звичними домашніми атрибутами в оригінальній площині. Так, на борді, що рекламує унітаз, зображена книжкова полиця з улюбленими книгами, що стоять на ній: детективом, жіночим романом та іншим популярним “чтивом”.
Така ідея дозволила цікаво, нестандартно і водночас коректно прорекламувати такий важкий для реклами продукт, як унітаз. Не секрет, що багато хто читає в туалеті, але ніхто і ніколи про це не говорив у рекламі. Інший імідж рекламував ванну. На краю ванни зображено водолазну маску як образ приємних “занурень” у власну ванну, як у морську стихію. В аналогічному ключі були розроблені іміджі для реклами сантехніки, кахлів, меблів для ванної кімнати.
Реклама дала позитивні результати, запам’ятавшись та отримавши відгуки у цільової аудиторії. Продажі в мережі вдалося утримати на стабільному рівні, незважаючи на вхід до регіону сильних конкурентів. Нестандартна рекламна подача дозволила “оживити” товар, надати йому відчуття тепла і позиціонувати його як обов’язковий атрибут домашнього затишку.
