З перших днів роботи в корпорації “Алеф” відомий європейський винороб Радостін Клінков, громадянин Болгарії, мешканець міста Бургаса, учень президента Всесвітньої Спілки виноробів професора Начкова, настійно просив керівництво корпорації дати йому можливість блиснути в тій частині виноробства, в якій він є вищим майстром – у виробництві коньяку. Щойно фінансові можливості корпорації “Алеф” і компанії “Алеф-Віналь” дозволили це зробити, Радостін об’їхав усю виноробну Європу і республіки СНД і буквально по бочці відібрав найкращі коньячні спирти для першого в історії України авторського коньяку.
Було поставлено завдання виведення нового бренду коньяку. Нам вдалося створити ідею абсолютно неординарного коньяку, який зміг стати одним із лідерів і навіть еталоном вітчизняного коньячного ринку. На сьогодні бренд існує вже 20 років.
Було потрібно виконати брендинг, неймінг, позиціонування алкогольного бренду, розробити фірмовий стиль для коньяку, розробити бренд-бук, розробити каталог, провести професійні фотосесії, розробити комунікативну стратегію. Розробка бренду почалася з неймінгу – розробки імені для нової марки алкогольного напою. Фахівці нашої компанії запропонували назвати бренд на честь самого автора. Прізвище творця коньяку – Клінков – і сьогодні на кожній етикетці, в кожному рекламному та інформаційному матеріалі. Це і є головна гарантія незаперечної якості.
Наступним етапом створення бренду стала розробка виняткової упаковки. Потрібно було придумати нестандартний образ продукту і з української, і з європейської точок зору. У нас виникла ідея оригінальної упаковки у вигляді призми з восьмигранною основою. Така форма підкреслила б статусність марки. Для збільшення жорсткості упаковки та надійної фіксації пляшки було використано внутрішню вставку з мікрогофрокартону. Для додаткового підвищення преміальності продукту було запропоновано загортати кожну коробку в брендований пергамін. Через деякий час за мотивами цієї коробки було запущено у виробництво тубус, який використовують і до сьогодні.
Нами було комплексно розроблено маркетинговий проєкт запуску нового бренду коньяку. Ми супроводжували всі маркетингові та дизайнерські роботи за цим проєктом протягом 14 років.
Маркетингова стратегія, брендинг, розробка дизайну упаковки, комунікативна стратегія, рекламна кампанія, розробка поліграфії, розробка дизайну упаковки
Також для корпорації Алеф ми комплексно розробили і просували:
– ТМ вино Золота Амфора
– ТМ горілка Українка
– ТМ вермут Маріо та інші.
Створення бренду ми здійснили в стислі терміни (2,5 місяці). Протягом 20 років бренд Klinkov залишається першим українським коньяком у преміальному сегменті. За більш ніж 14 років супроводу бренду, ми суттєво посилили його позиції. Нам вдалося створити один із найвиразніших українських преміальних брендів коньяків і суттєво капіталізувати бізнес нашого клієнта.
