Як саме з’явився коньяк, точно сказати не можна. А ось те, що він з’явився у Франції – сумніву не підлягає. Існує легенда про те, як сталося народження коньяку. Між 1600 і 1650 роками якийсь шевальє де ла Круа-Мароне, залишивши військову службу, зайнявся перегонкою вина у французькій провінції Шаранта. Вночі йому наснився сон: диявол, щоб забрати душу, кинув його в окріп, але нічого не вийшло, тоді він кинув його в окріп вдруге.
Прокинувшись, шевальє вирішив застосувати процес подвійного кип’ятіння у технології виготовлення. Друге кип’ятіння мало поліпшити якість напою першого кип’ятіння. Після свого досвіду шевальє взяв дві бочки з отриманим напоєм і подався до ченців Ренорвіля. Зміст першої був відразу випитий, а другу бочку приховали в підвалі для святкування якоїсь події.
Ця подія сталася лише п’ятнадцятьма роками пізніше, коли ченці відвідали шевальє. На диво всім бочка виявилася неповною, а напій придбав чудовий золотистий колір, додатковий аромат та новий смак, насичений та витриманий.
Компанія “Рішення для Брендів GBS” працює з компанією “Алеф-Віналь” з 1997 р. і є ексклюзивним розробником всіх алкогольних брендів, що належать компанії “Алеф-Віналь”.
У даному проекті нашому агентству було поставлено завдання створити торгову марку коньяку – щось оригінальне в ринковому сегменті “середній”, у насиченому сегменті, з яскраво вираженими лідерами. Головною особливістю цього сегменту була абсолютна традиційність існуючих брендових образів, адже, за дослідженнями, у цьому сегменті більшість покупців до нових марок ставляться з обережністю.
Подвійний характер поставленого клієнтом завдання – традиційний продукт, насичений, висококонкурентний ринок у сегменті, з одного боку, та необхідність оригінального рішення, з іншого боку, – а також невеликий стартовий бюджет проекту, зробив нашу роботу з виведення нової торгової марки складною та цікавою.
На території колишнього СРСР будь-який спиртний напій, отриманий шляхом перегонки вина та витриманий у дубових бочках, зазвичай називали коньяком. Стереотип цього напою вироблявся роками. Тому нам було потрібно, незважаючи на оригінальність, утриматися в рамках стереотипу, що склався. Ми бачили лише один спосіб унікалізації нового бренду – повернутися до витоків.
Базис, на якому тримається поняття “коньяк” у свідомості людей, має лише кілька складових. Одна з них це та, що коньяк – це французький напій. Тема “Дух Франції”, запропонована нами у процесі розробки торгової марки, стала основою для позиціонування та створення нового образу коньяку. Франція завжди асоціюється з легкістю, щирістю та чуттєвістю. Що може бути краще французького шансону – ліричних пісень про кохання, що виходять із глибини серця. Жак Брель, великий шансоньє, який став для Європи символом сучасного Поета, який співає для людей із властивою йому природною чарівністю та легкою загадковістю. Улюбленець жінок, актор №1 французького кінематографа Жан Габен, тип романтичного героя, який у будь-яких ситуаціях зберігає шляхетність і гідність. Знаменитий капелюх Габена, трохи зрушений набік… При створенні торгового знака, не вдаючись у конкретні деталі зовнішньої подібності, ми створили збірний образ француза, передавши настільки властиві французам задумливість, загадковість і романтику.
Нова торгова марка отримала назву “Жан-Жак”. Це коньяк з французьким корінням, він виготовлений за французькою технологією, це традиційний напій і його образ нагадує про Францію. І він так само простий, як і простий француз.
Дизайн оригінальної пляшки для коньяку “Жан-Жак” був розроблений Компанією Рішення для Брендів GBS з урахуванням стереотипів вітчизняних споживачів щодо того, як має виглядати французький коньяк. Було виготовлено оригінальну конструкцію подарункової коробки, в дизайні якої домінували види Парижа. У оформленні продукту використовувалося найкраще з погляду споживачів поєднання кольорів для подібного продукту – “зазвичай коньячне”. У листопаді 2003 року “Українські Новини” повідомили про те, що компанія “Алеф-Віналь”, яка володіє торговими марками “Золота Амфора”, “Соната”, “Клинків” та “Helsinki”, почала випускати новий коньяк під торговою маркою “Жан- Жак”. У 2006 р. нашою компанією був розроблений суббренд “Жан-Жак Престиж”, який продовжує лінійку коньяків “Жан-Жак” у преміальному сегменті. Оригінальне оформлення продукту, дорогий дерев’яний тубус, цікава зовнішня реклама та поліграфія допомогли у просуванні.
З мінімальним стартовим маркетинговим бюджетом, без рекламного бюджету на телевізійну рекламу за короткий термін на рік ми створили сильний, успішний, перспективний бренд, який за 17 років існування на ринку тільки посилює свої позиції.
І зараз, у 2020 р., ТМ “Жан-Жак” – одна з українських коньячних марок, що динамічно розвиваються. У 2004 році коньяк “Жан-Жак” став лауреатом конкурсу “100 найкращих товарів України”. Але головна гордість розробників – це зізнання споживачів. З 2006 р., кілька років поспіль, ТМ “Жан-Жак” посідає 3-5 місце в Україні в середньому сегменті за обсягами продажу.
