Ринок шипучих та ігристих вин – це територія чистих емоцій. Покупець шукає на полиці атмосферу свята, легкість та статус. Локальному продукту складно конкурувати з оригінальним італійським імпортом, якщо візуальна мова упаковки видає мас-маркет.
Таїровський винзавод «Нива» розширив лінійку Fratelli категоріями Spumante та Lambrusco. Команда GBS розробила для цих позицій вербальний бренд-міф та преміальний візуальний стиль. Продукт встав в один ряд із автентичними італійськими марками.
Розробка дизайну винної лінійки зіткнулася із жорсткими обмеженнями. Spumante та Lambrusco – це різні виноробні традиції. Перше вимагає асоціацій із класичним білим ігристим. Друге — з легким, ягідним фризантом. Нам потрібно було розвести ці SKU, зберігши ДНК парасолькового бренду Fratelli.Другий бар’єр – юридичний. Близько 90% італійських назв у алкоголі зайняті. Неймінг вимагав ювелірної перевірки патентної чистоти. Крім того, ігристі вина п’ють крижаними. Пляшка постійно піддається впливу конденсату. Дешеві матеріали на ній миттєво розмокають.
Ми побудували стратегію на трьох рівнях: чисту юридичну логіку, жорсткі категоріальні коди та технологічну поліграфію.
Фахівці GBS здійснили масштабний аудит патентних баз. Ми розробили назви суббрендів, які ідеально лягли у загальну концепцію Fratelli («Брати»).Імена звучать автентично, викликають прямі асоціації з Тосканою та Емілією-Романьєю. Реєстрація торгової марки вина пройшла без затримок та юридичних ризиків для заводу.
Етикетка для Ламбруско дизайн якої транслює смак стиглих ягід. Для Спуманте ми вибрали шляхетну світлу палітру. Вона підкреслює легкість мускатних та сухих сортів. Покупець зчитує різницю між категоріями за секунду. При цьому обидві пляшки виглядають єдиною преміальною колекцією.
Оформлення пляшки шампанського та ігристого вина вимагає опрацювання деталей зверху донизу. Ми спроектували не лише основну етикетку, а й верхню капсулу, а також плакетку (металевий ковпачок мюзлі).Для друку були обрані вологостійкі суперкаландровані папери та технологія гарячого тиснення фольгою (Hot Foil Stamping). Високоточний препрес винної етикетки виключив шлюб під час перенесення складного шрифтового малюнка на виробництві. Упаковка не боїться відер з льодом і вологих холодильників рітейлу.
Маркетинговий ефект: FMCG маркетинг алкоголю будується на довірі до походження. Італійська айдентика та бездоганна якість виконання дозволили продукту Fratelli миттєво зайти до найбільших торгових мереж рівня «Сільпо» та «Новус» без колосальних витрат на рекламу.
Комерційний результат
