Рынок шипучих и игристых вин — это территория чистых эмоций. Покупатель ищет на полке атмосферу праздника, легкость и статус. Локальному продукту сложно конкурировать с оригинальным итальянским импортом, если визуальный язык упаковки выдает масс-маркет.
Таировский винзавод «Нива» расширил линейку Fratelli категориями Spumante и Lambrusco. Команда GBS разработала для этих позиций вербальный бренд-миф и премиальный визуальный стиль. Продукт встал в один ряд с аутентичными итальянскими марками.
Разработка дизайна винной линейки столкнулась с жесткими ограничениями. Spumante и Lambrusco — это разные винодельческие традиции. Первое требует ассоциаций с классическим белым игристым. Второе — с легким, ягодным фризанте. Нам нужно было развести эти SKU, сохранив ДНК зонтичного бренда Fratelli. Второй барьер — юридический. Около 90% итальянских названий в алкоголе заняты. Нейминг требовал ювелирной проверки патентной чистоты. Кроме того, игристые вина пьют ледяными. Бутылка постоянно подвергается воздействию конденсата. Дешевые материалы на ней мгновенно размокают.
Мы построили стратегию на трех уровнях: чистая юридическая логика, жесткие категориальные коды и технологичная полиграфия.
Специалисты GBS провели масштабный аудит патентных баз. Мы разработали названия суббрендов, которые идеально легли в общую концепцию Fratelli («Братья»). Имена звучат аутентично, вызывают прямые ассоциации с Тосканой и Эмилией-Романьей. Регистрация торговой марки вина прошла без задержек и юридических рисков для завода.
Этикетка для Ламбруско дизайн которой транслирует вкус спелых ягод. Для Спуманте мы выбрали благородную, светлую палитру. Она подчеркивает легкость мускатных и сухих сортов. Покупатель считывает разницу между категориями за долю секунды. При этом обе бутылки выглядят как единая премиальная коллекция.
Оформление бутылки шампанского и игристого вина требует проработки деталей сверху вниз. Мы спроектировали не только основную єтикетку, но и верхнюю капсулу, а также плакетку (металлический колпачок мюзле). Для печати были выбраны влагостойкие суперкаландрированные бумаги и технология горячего тиснения фольгой (Hot Foil Stamping). Высокоточный препресс винной этикетки исключил брак при переносе сложного шрифтового рисунка на производстве. Упаковка не боится ведерок со льдом и влажных холодильников ритейла.
Маркетинговый эффект: FMCG маркетинг алкоголя строится на доверии к происхождению. Итальянская айдентика и безупречное качество исполнения позволили продукту Fratelli мгновенно зайти в крупнейшие торговые сети уровня «Сильпо» и«Новус» без колоссальных затрат на рекламу.
Коммерческий результат
