Унікальна та надзвичайно красива місцевість на півдні Росії Абрау-Дюрсо славиться не лише як особливий курорт, а й як ексключивний виноробний регіон. Абрау-Дюрсо – назва двох абсолютно різних селищ: одне розташувалося на чорноморському узбережжі, друге – неподалік Новоросійська, на березі однойменного озера. Саме в цьому селищі, у захищеній горами від вітрів улоговині, знаходиться знаменитий завод шампанських вин, який був відкритий у 1896 році та став офіційним винним будинком імператорського двору. Сьогодні на заводі випускається 15 різновидів шампанського, зокрема ексклюзивні унікальні сорти. Застосовується як технологія шампенуаз (витримка у підвалах близько трьох років), так і технологія резервуарного шампанського – шарму. Випуск міллезимного шампанського розширив преміальний сегмент продукції заводу.
Керівники підприємства звернулися до Компанії Рішення для Брендів GBS з метою розробити дизайн упаковки для кількох категорій продуктів, у тому числі для унікального міллезимного шампанського “Імперіал”. На той момент ми вже виконали для заводу два проекти з оформлення лінійки шампанського.
Міллезими (фр.millesime) – вина особливої якості, які виготовляються з кюве, виноградного соку першого віджиму, в особливо сприятливі роки, причому повністю з цьогорічного врожаю. Міллезимні роки трапляються не частіше ніж один раз на п’ять років.
Міллезим має велике значення для формування характеру вина, оскільки погодні, кліматичні та інші відмінності кожного сезону створюють індивідуальні органолептичні характеристики вина. Міллезимне вино повністю або здебільше виготовлене з винограду врожаю зазначеного року, і цей рік вказується на етикетці.
“Імперіал Collection Vintage brut” – найвитриманіше російське шампанське. Воно дозрівало у пляшках 8 років. Саме цей термін дозволяє розкрити всю повноту смаку. Над ним працювали видатні шампаністи Абрау Дюрсо, які входять до золотого фонду енологів.
Рішення для Брендів GBS створили особливий стиль дизайну упаковки шампанського, преміальний, урочистий. Виразний, такий що запам’ятовується дизайн упаковки Абрау Дюрсо більше 11 років радує справжніх шанувальників вина.
У 2007 році до Абрау-Дюрсо було запрошено одного з найкращих у світі еноголів-шампаністів Ерве Жестіна (Herve Jestin), під його керівництвом і контролем було створено шампанське “Імперіал Cuvee L’Art Nouveau brut”. Абрау-Дюрсо вивів на російський ринок новий преміальний бренд “Імперіал”, у грудні з’явилося два продукти “Імперіал Cuvee L’art Nouveau brut” та “Імперіал Collection Vintage brut”. У 2010 році вперше ігристе вино з Росії отримало медаль на головному міжнародному винному конкурсі International Wine & Spirit Competition. Внаслідок сліпої дегустації вина «Абрау-Дюрсо» здобули дві бронзові медалі. 19 травня було оголошено, що «Абрау-Дюрсо Імперіал Cuvee L’art Nouveau brut» (рік 2008) та «Абрау-Дюрсо Преміум Червоне напівсолодке» (рік 2007) здобули бронзові медалі IWSC-2010.
Як усі вина такого рівня, продукти “Імперіал” мають власну концепцію. Кампанія з просування “Імперіалу” сфокусувалася насамперед на перевагах та унікальному стилі самого продукту, ефектно презентуючи дизайн упаковки. У рекламних повідомленнях “обличчями” бренду, замість звичних знаменитостей та популярних фігур шоу-бізнесу, стали самі автори-шампаністи (Георгій Непранов та Ерве Жестин), чиї портрети та персональні підписи стали найкращою гарантією якості та статусу благородних напоїв. В основі ідеї просування – місія Шампанського Будинку Абрау-Дюрсо, яка, за словами глави та власника Бориса Тітова полягає в тому, щоб “перетворити шампанське в Росії з традиційного напою офіційних урочистостей на те, чим воно є для всієї Європи – атрибутом стилю та образу життя для тих свят, які завжди з тобою”.
У продуктовій рекламі цей підхід знайшов відображення в інформативності повідомлень, які дають аудиторії не просто інформацію про продукт, але розкривають основні критерії оцінки шампанського, перетворюючи споживачів із простих любителів на справжніх цінителів та знавців. Для цієї мети було навіть створено коротку “Вінциклопедію” основних понять шампанської справи.
“Імперіал” – флагманська лінійка шампанських вин “Абрау-Дюрсо”. Для російського ринку “Імперіал” став безпрецедентним прикладом елітного шампанського вина, що гідно зайняв своє місце в одному ряду з визнаними шедеврами провідних шампанських будинків світу не лише за ціною, а насамперед за якістю та іміджем.
Тріумф нового шампанського від Абрау-Дюрсо забезпечив авторський підхід, за яким стоять провідні шампаністи. Це відображено у виразному, неповторному стилі дизайну упаковки, розробленому Рішення для брендів GBS. 11 років продукт у нашому дизайні є чудовим прикладом виключної відповідності унікальних характеристик продукту та по-справжньому ексклюзивного дизайну упаковки.
