Уникальная и необычайно красивая местность на юге России Абрау-Дюрсо славится не только как особый курорт, но и как эксключивный винодельческий регион. Абрау-Дюрсо – название двух абсолютно разных поселков: один расположился на черноморском побережье, второй – недалеко от Новороссийска, на берегу одноименного озера. Именно в этом поселке, в защищенной горами от ветров котловине, находится знаменитый завод шампанских вин, который был открыт в 1896 году и стал официальным винным домом императорского двора. Сегодня на заводе выпускается 15 разновидностей шампанского, в том числе, эксклюзивные уникальные сорта. Применяется как технология шампенуаз (выдержка в подвалах около трёх лет), так и технология резервуарного шампанского — шарма. Выпуск миллезимного шампанского расширил премиальный сегмент продукции завода.
Руководители предприятия обратились в Компанию Решения для Брендов GBS с целью разработать дизайн упаковки для нескольких категорий продуктов, в том числе, для уникального миллезимного шампанского «Империал». На тот момент мы уже выполнили для завода 2 проекта по оформлению линейки шампанского.
Миллезимы (фр. millesime) — вина особого качества, которые изготавливаются из кюве, виноградного сока первого отжима, в особо благоприятные года, причем полностью из урожая только этого года. Миллезимные года случаются не чаще одного раза в пять лет.
Миллезим имеет большое значение для формирования характера вина, так как погодные, климатические и другие отличия каждого сезона создают индивидуальные органолептические характеристики вина. Миллезимное вино полностью или в основном изготовлено из винограда урожая указанного года, и этот год указывается на этикетке.
«Империал Collection Vintage brut» – самое выдержанное российское шампанское. Оно созревало в бутылках 8 лет. Именно этот срок позволяет раскрыть всю полноту вкуса. Над ним работали выдающиеся шампанисты Абрау Дюрсо, которые входят в золотой фонд энологов.
Решения для Брендов GBS создали особый стиль дизайна упаковки шампанского, премиальный, торжественный. Запоминаемый, выразительный дизайн упаковки Абрау Дюрсо более 11 лет радует истинных почитателей вина.
В 2007 году в Абрау-Дюрсо был приглашен один из лучших в мире эноголов-шампанистов Эрве Жестин (Herve Jestin), под его руководством и контролем было создано шампанское «Империал Cuvee L’Art Nouveau brut». Абрау-Дюрсо вывел на российский рынок новый премиальный бренд «Империал», в декабре появилось два продукта «Империал Cuvee L’art Nouveau brut» и «Империал Collection Vintage brut». В 2010 году впервые игристое вино из России получило медаль на главном международном винном конкурсе International Wine & Spirit Competition. В результате слепой дегустации вина «Абрау-Дюрсо» получили две бронзовые медали. 19 мая было объявлено, что «Абрау-Дюрсо Империал Cuvee L’art Nouveau brut» (год 2008) и «Абрау-Дюрсо Премиум Красное полусладкое» (год 2007) получили бронзовые медали IWSC-2010.
Как все вина такого уровня, продукты «Империал» имеют собственную концепцию. Кампания по продвижению «Империала» сфокусировалась прежде всего на достоинствах и уникальном стиле самого продукта, эффектно презентуя дизайн упаковки. В рекламных сообщениях «лицами» бренда, вместо привычных знаменитостей и популярных фигур шоу-бизнеса, стали сами авторы-шампанисты (Георгий Непранов и Эрве Жестин), чьи портреты и персональные подписи стали лучшей гарантией качества и статуса благородных напитков. В основе идеи продвижения – миссия Шампанского Дома Абрау-Дюрсо, которая, по словам главы и владельца Бориса Титова состоит в том, чтобы «превратить шампанское в России из традиционного напитка официальных торжеств в то, чем оно является для всей Европы – атрибутом стиля и образа жизни для тех праздников, которые всегда с тобой».
В продуктовой рекламе этот подход нашел отражение в информативности сообщений, которые дают аудитории не просто информацию о продукте, но раскрывают основные критерии оценки шампанского, превращая потребителей из простых любителей в настоящих ценителей и знатоков. Для этой цели была даже создана краткая «Винциклопедия» основных понятий шампанского дела.
«Империал» – флагманская линейка шампанских вин «Абрау-Дюрсо». Для российского рынка «Империал» стал беспрецедентным примером элитного шампанского вина, достойно занявшего свое место в одном ряду с признанными шедеврами ведущих шампанских домов мира не только по цене, но прежде всего по качеству и имиджу.
Триумф нового шампанского от Абрау-Дюрсо обеспечил авторский подход, за которым стоят ведущие шампанисты. Это отражено в выразительном, неповторимом стиле дизайна упаковки, разработанном Решения для Брендов GBS. 11 лет продукт в нашем дизайне является замечательным примером исключительного соответствия уникальных харктеристик продукта и по-настоящему эксклюзивного дизайна упаковки.
