Керівництво ТОВ “Ареал” прийшло до Компанії «Рішення для Брендів GBS» з ідеєю виробництва в Україні традиційних італійських паличок грасіні. Отримане італійське обладнання для формування хлібних паличок дозволяло створювати абсолютно новий вид продукції.
Замовник поставив нам завдання комплексної розробки нової торгової марки.
Ми запропонували клієнту розділити асортиментний ряд на дві смакові групи – “солону” та “солодку”. Тим самим було розширено цільову аудиторію та ситуацію споживання. Уникнути розмиття позиціонування вдалося за допомогою чіткого комунікативного посилу: “Перекус на будь-який смак!” Цю ідею відобразило ім’я бренду – “Пекаріки”. Також нашою компанією були проведені фокус-групи, що дали чітке розуміння ситуації споживання подібних продуктів і мотивів цільової аудиторії.
Розроблений дизайн упаковки відрізнявся “апетитним” виглядом. Сам продукт – хлібні палички – зображувався крупно і впізнавано, а смакову гаму відбивали переважаючі кольори: синій говорив про солодощі, а жовтий і червоний – про солоність та гостроту.
Зображення на упаковці посудини з оливковою олією продемонструвало основну конкурентну перевагу і сказало споживачеві про незвичайний компонент усередині продукту. Упаковка максимально відобразила натуральність та італійське походження нового продукту.
Товари під торговою маркою “Пекаріки” швидко здобули популярність серед покупців на локальному ринку. З регіональної марка за півроку стала національною та розширила свою географію продажів, асортиментну лінійку та обсяги виробництва.
