Руководство ООО «Ареал» пришло в Решения для Брендов GBS с идеей производства в Украине традиционных итальянских хлебных палочек грассини. Приобретенное итальянское оборудование для формирования хлебных палочек позволяло создавать абсолютно новый вид продукции. Заказчик поставил перед нами задачу комплексной разработки новой торговой марки.
Мы предложили клиенту разделить ассортиментный ряд на две вкусовые группы – «соленую» и «сладкую». Тем самым была расширена целевая аудитория и ситуации потребления. Избежать размытия позиционирования удалось с помощью четкого коммуникативного посыла: «Перекус на любой вкус!». Эту идею отразило и имя бренда – «Пекарики». Также нашей компанией были проведены фокус-группы, давшие четкое понимание о ситуации потребления подобных продуктов и мотивах целевой аудитории.
Разработанный дизайн упаковки отличался «аппетитным» видом. Сам продукт – хлебные палочки – изображался крупно и узнаваемо, а вкусовую гамму отражали преобладающие цвета: синий говорил о сладости, а желтый и красный – о солености и остроте. Изображение на упаковке сосуда с оливковым маслом продемонстрировало основное конкурентное преимущество и сказало потребителю о необычном компоненте внутри продукта. Упаковка максимально отразила натуральность и итальянское происхождение нового продукта.
Товары под торговой маркой «Пекарики» быстро завоевали популярность среди покупателей на локальном рынке. Из региональной марка за полгода стала национальной и расширила свою географию продаж, ассортиментную линейку и объемы производства.
