Що таке легенда бренду? Легенда бренду це історія, що розповідає про походження та розвиток торгової марки, її призначення та цінності. Кожен бренд має свою легенду, яка розкриває унікальні риси бренду та його переваги. Фактично вона є розгорнутим варіантом концепції позиціонування. Ефективна історія бренду дозволяє виділити ТМ на тлі конкурентів, зробити її унікальною та особливою.
Легенда бренду, або brand story, - це історія, яка розповідає про походження та розвиток торгової марки, її призначення та цінності. Легенда бренду розкриває його унікальні риси та переваги і фактично являє собою розгорнутий варіант концепції та позиціонування. Створення легенди бренду дозволяє виділити ТМ на фоні конкурентів, зробити її унікальною й особливою.
Створення красивої та ефективної легенди бренду (brand story) додає у бренд стиль, емоційність. Але головне – споживачі знаходять у легенді підтвердження власного вибору. Якісна легенда підвищує аудиторію покупців. Легенда бренду має не просто розповідати про те, чому бренд унікальний, вона має викликати бажання скористатися його послугами. Піар стратегія, продумана до дрібниць, завжди зіставлена з позиціонуванням та легендою, націленою на конкретну аудиторію.
Легенда бренду використовується у всіх подальших внутрішніх та зовнішніх комунікаціях. Brand Story служить базисом для рекламних та PR-кампаній, рекламних концепцій та промо-акцій, промо-статей та рекламно-інформаційних матеріалів та багато іншого. Тому розробка історії бренду – формування інформаційного фундаменту розвитку торгової марки. Brand Story має спиратися на концепцію позиціонування торгової марки – ключову ідею бренду. Пошук цієї ідеї є найважливішим моментом розробки легенди бренду.
Також вона надає аргументи на підтвердження та додає емоційні фарби. Таким чином, аналізуючи торгову марку та перевіряючи припущення практикою, ми знаходимо максимально ефективні рішення для легенди бренду.
При розробці легенди бренду на стадії збору та обробки інформації нами не відкидається жодна, навіть найсміливіша, думка. Більше того, розробникам доводиться ставати справжніми експертами, які досконало знають товар та особливості його виробництва.З іншого боку, необхідно зайняти місце потенційного покупця та подивитися на торгову марку його очима. Адже головне завдання brand story – зробити товар чи послугу затребуваними.
7 аргументів, чому важлива легенда створення бренду
