Під розширенням бренду розуміється «використання імені бренду, що раніше вдало закріпився для будь-якого сегмента ринку, для входження на новий сегмент на тому ж ринку» (П. Дойль). Стратегія розширення меж використання бренду є важливою стадією розвитку торгової марки і дозволяє продовжити її життєвий цикл.