Специфіка онлайн-просування бренду на міжнародному ринку
Алгоритм дій практично такий же, як і при розкручуванні в Україні. Так, наприклад, маркетинг через інтернет в туризмі або ніші хостинг-послуг в Англії або США мало чим відрізняється від наших. Активно використовується SЕО, контекстна реклама, вірусний маркетинг, SMM, SERM, PR-статті та інші популярні онлайн-інструменти. Правда, при пошуковому і PR-просуванні сайту за кордоном потрібно враховувати ряд нюансів. Без цього домогтися поставлених цілей буде складніше.
Нюанси ці полягають в наступному:
1) висока конкуренція в англомовному сегменті, а також посилена боротьба з маніпуляціями і чорними методами розкрутки;
2) технічні вимоги. Домен повинен відповідати міжнародному або регіональному стандарту. Хостинг повинен бути з того регіону, в якому ви рухаєтеся, сайти-донори – теж;
3) облік популярних пошукових систем при SEO та реалізації рекламних компаній, рівня розвитку технологій і алгоритмів ранжирування. У країнах Європи і США – лідер Гугл, але в окремих країнах з ним активно конкурують інші пошуковики;
4) контент відповідної мови і обов’язково високої якості. Це основа просування за кордоном в цілому ефективного інтернет-маркетингу. Агентство по туризму, інтернет-магазин, корпоративний сайт, спільнота в соц.мережах – все це без якісного контенту не дасть продажу.
5) специфіка цільової аудиторії, рівень достатку і доходів.
