Специфика онлайн-продвижения бренда на международном рынке
Алгоритм действий практически такой же, как и при раскрутке в Украине. Так, к примеру, маркетинг через интернет в туризме или нише хостинг-услуг в Англии или США мало чем отличается от наших. Активно используется SЕО, контекстная реклама, вирусный маркетинг, SMM, SERM, PR-статьи и другие популярные онлайн-инструменты. Правда, при поисковом и PR-продвижении сайта за рубежом нужно учитывать ряд нюансов. Без этого добиться поставленных целей будет сложнее.
Нюансы эти заключаются в следующем:
1) высокая конкуренция в англоязычном сегменте, а также усиленная борьба с манипуляциями и чёрными методами раскрутки;
2) технические требования. Домен должен соответствовать международному или региональному стандарту. Хостинг должен быть из того региона, в котором вы продвигаетесь, сайты-доноры — тоже;
3) учёт популярных поисковых систем при SEO и реализации рекламных компаний, уровня развития технологий и алгоритмов ранжирования. В странах Европы и США — лидер Гугл, но в отдельных странах с ним активно конкурируют другие поисковики;
4) контент соответствующего языка и обязательно высокого качества. Это основа продвижения за рубежом в целом эффективного интернет-маркетинга. Агентство по туризму, интернет-магазин, корпоративный сайт, сообщество в соц.сетях — всё это без качественного контента не даст продажи.
5) специфика целевой аудитории, уровень достатка и доходов.
