Інфографіка у контент-маркетингу
Інфографіка все ще є актуальною? Ми часто чуємо це питання. Відповідь – так, абсолютно і на 100%. Інфографіка була і залишається потужним інструментом подання інформації. Поєднання тексту, даних та зображень впливає на центри візуальної обробки інформації в головному мозку, що робить її легшою для сприйняття (і запам’ятовування), ніж контент, що складається лише з тексту. Однак із роками цей інструмент еволюціонував. Сьогодні ми розглянемо тенденції в галузі інфографіки, які допоможуть вашому бренду залучити людей, працювати більш ефективно та отримувати максимальну користь із кожної створеної вами інфографіки.
Три тенденції в інфографіці, які варто спробувати зараз
У 2015-х роках елементи інфографіки були довшими за Велику Китайську стіну. Повідомлення були заповнені щільним текстом і всіяні логотипами брендів. Насправді, багато хто з вас міг бачити подібні дизайни і не так давно, тому що багато брендів все ще роблять так. На щастя, відтоді інфографіка пройшла шлях суттєвої еволюції, і вона дає змогу реалізовувати набагато кращу комунікацію споживача з брендом. Даємо пораду від нас, як застосувати 3 розумні способи створення та використання інфографіки, щоб розповісти історію вашого бренду та підтримати цілі вашої контент-стратегії.
1) Модульна інфографіка
Традиційна і застаріла інфографіка – це спосіб надання інформації, який зазвичай призначений для читання цілком. При цьому дедалі більше платформ акцентують візуальний контент, хоча вони часто обмежені за розміром (наприклад, Instagram та умови публікації в ньому). Є багато питань до розміщення довгих інфографік на деяких платформах.
Тому одна з тенденцій в інфографіці, яка дуже ефективна, – це модульний дизайн. Такий підхід дає змогу легко витягувати окремі частини інфографіки (наприклад, графіки або статистику) і просувати їх у соціальних мережах. Це забезпечує цінність матеріалу і спонукає людей побачити повну інфографіку на вашому сайті.
Основні переваги: .
- – Можливість поділитися: невеликі розділи оптимізовані для соціального обміну та можуть розширити охоплення вашого контенту.
- – Гнучкість: розділи можна використовувати для підтримки більших історій. Наприклад, один графік може бути використаний для поліпшення статті в блозі.
- – Розширення охоплення: різні розділи можна використовувати для різних груп людей.
Порада 1: мікроконтент – це чудовий спосіб розширити охоплення інфографіки за допомогою невеликого графіка.
2) Розповідь про місце призначення
Статичні інфографіки – це стара добра традиція. Але інтерактивні інфографіки допоможуть забезпечити унікальний і захопливий досвід. На мікросайтах і лендінгах інтерактивна інфографіка може бути створена з використанням будь-якого інструменту розповіді: тексту, зображень, аудіо, відео, анімації та інших інтерактивних елементів. Як максимально використовувати те, що у вас є. Використовуйте стратегію подільного контенту.
Це ощадливий підхід до контент-кампаній, який не вимагає особливих зусиль і призводить до стабільного потоку контенту, який краще публікувати щомісяця або хоча б щокварталу. Концепція проста. Створіть цінний актив (наприклад, електронну книжку), розділіть весь контент для просування цього активу та розповсюдьте його за планом.
За допомогою конкретної історії можна створити також досвід із гідом. Наприклад, бренд одягу може використовувати анімоване слайд-шоу, щоб провести читачів через процес виробництва від овечої вовни до вовняного пальта.
Якщо ви хочете, щоб ваша аудиторія зробила власні висновки, ви також можете надати інформацію у вигляді дослідницького досвіду. Наприклад, некомерційна організація, що займається забезпеченням населення чистою водою, може створити інтерактивну візуалізацію даних щодо нестачі води у світі.
У будь-якому разі, такі цілеспрямовані розповіді ставлять глядача в центр уваги, чого не можуть зробити стандартні статичні інфографіки.
Основними перевагами є:
- – Підвищення залученості: читачі контролюють сюжет і можуть брати активну участь у ньому.
- – Більший вплив: створення ізольованого середовища дає змогу читачам зосередитися на сюжеті.
- – Гнучкість оповіді: такі елементи, як відео, анімація та інтерактивність, дають змогу використовувати більше способів розповісти історію.
Порада 2: дізнайтеся, чому інтерактивний досвід такий ефективний, і використовуйте такі ідеї, щоб придумати цікаві інтерактивні історії.
3) Контент, яким можна поділитися
Якщо ви використовуєте інфографіку у своїй контент-стратегії, ви також можете створювати інший контент на ті самі теми, наприклад, статті, електронні книги, відео та інший ефективний контент. Створення кожного з цих типів контенту вимагає енергії та ресурсів. В умовах скорочення бюджетів і зростаючих труднощів ці ресурси в дефіциті у багатьох маркетологів. Але так ви можете максимально ефективно використовувати той матеріал, що у вас є. Застосуйте стратегію подільного контенту. Такий підхід збільшує охоплення аудиторії і термін зберігання вашого контенту в топі пошукової видачі, забезпечуючи водночас цілісну і зв’язну історію вашому бренду продукту або послуги.
Основні переваги:
- – Велика цінність: ви отримуєте більше користі від створюваного контенту, збільшуючи рентабельність інвестицій.
- – Більша послідовність: контент створюється масово, забезпечуючи єдиний візуальний стиль і зв’язне повідомлення.
- – Ширше охоплення: на різних платформах може бути представлений різний контент для різних аудиторій.
Як отримати максимальну користь з візуального контенту
Інфографіка – це лише одна з багатьох чудових форм візуального контенту, яка може допомогти вам поділитися історією вашого бренду, налагодити контакт з людьми і створити спільноту, засновану на спільних цінностях. У міру вдосконалення вашої контент-стратегії, ось кілька моментів, про які слід пам’ятати
Вибирайте правильні ідеї
Який би контент ви не створювали, він має бути цікавим і актуальним для людей, яких ви намагаєтеся залучити. Дізнайтеся, як провести мозковий штурм найкращих ідей, і скористайтеся цими порадами, щоб придумати ідеї, які дійсно зацікавлять людей.
Виберіть правильний формат
Дізнайтеся, як інфографіка, відео, моушн-графіка, розповідь про дані та інтерактивні матеріали можуть допомогти вам розповісти свою історію.
Якщо ви не знаєте, з чого почати і що саме обрати з інструментів інфографіки, зверніться по допомогу до фахівців. Просто зв’яжіться з нами. Ми будемо раді допомогти вам втілити в життя вашу контент-стратегію.
