Польза инфографики в контент-маркетинге
Инфографика сегодня актуальна как никогда. Это абсолютно и на 100%. Инфографика была и остается для всех платформ мощным инструментом представления информации. Сочетание текста, данных и изображений воздействует на центры визуальной обработки информации в головном мозге, что делает инфографику более легкой для восприятия и запоминания, чем контент, состоящий только из текста. Однако с годами инфографика как инструмент эволюционировала. В данной статье мы рассмотрим соременные тенденции в области инфографики, которые помогут вашему бренду привлечь потребителей, работать более эффективно и извлекать максимальную пользу из каждой созданной вами коммуникации.
Три тенденции в инфографике, которые стоит применить прямо сейчас
В 2015-х годах элементы инфографики были длиннее Великой Китайской стены. Сообщения были заполнены плотным текстом и усеяны логотипами брендов. На самом деле, многие из вас могли видеть подобные дизайны и не так давно, потому что многие бренды все еще делают так. К счастью, с тех пор инфографика прошла путь существенной эволюции, и она позволяет реализовывать гораздо лучшую коммуникацию потребителя с брендом. Даем совет от нас, как применить 3 разумных способа создания и использования инфографики, чтобы рассказать историю вашего бренда и поддержать цели вашей контент-стратегии.
1) Модульная инфографика
Традиционная и устаревшая инфографика — это способ предоставления информации, который обычно предназначен для чтения целиком. При этом все больше платформ акцентируют визуальный контент, хотя они часто ограничены по размеру (например, Instagram и условия публикации в нем). Есть много вопросов к размещению длинных инфографик на некоторых платформах.
Поэтому одна из тенденций в инфографике, которая очень эффективна, — это модульный дизайн. Такой подход позволяет легко извлекать отдельные части инфографики (например, графики или статистику) и продвигать их в социальных сетях. Это обеспечивает ценность материала и побуждает людей увидеть полную инфографику на вашем сайте.
Основные преимущества:
- — Возможность поделиться: небольшие разделы оптимизированы для социального обмена и могут расширить охват вашего контента.
- — Гибкость: разделы можно использовать для поддержки более крупных историй. Например, один график может быть использован для улучшения статьи в блоге.
- — Расширение охвата: разные разделы можно использовать для разных групп людей.
Совет 1: микроконтент — это отличный способ расширить охват инфографики с помощью небольшого графика.
2) Рассказ о месте назначения
Статические инфографики — это старая добрая традиция. Но интерактивные инфографики помогут обеспечить уникальный и увлекательный опыт. На микросайтах и лендингах интерактивная инфографика может быть создана с использованием любого инструмента повествования: текста, изображений, аудио, видео, анимации и других интерактивных элементов. Как максимально использовать то, что у вас есть. Используйте стратегию делимого контента.
Это бережливый подход к контент-кампаниям, который не требует особых усилий и приводит к стабильному потоку контента, который лучше публиковать ежемесячно или хотя бы ежеквартально. Концепция проста. Создайте ценный актив (например, электронную книгу), разделите весь контент для продвижения этого актива и распространите его по плану.
С помощью конкретной истории можно создать также опыт с гидом. Например, бренд одежды может использовать анимированное слайд-шоу, чтобы провести читателей через процесс производства от овечьей шерсти до шерстяного пальто.
Если вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала собственные выводы, вы также можете предоставить информацию в виде исследовательского опыта. Например, некоммерческая организация, занимающаяся обеспечением населения чистой водой, может создать интерактивную визуализацию данных о нехватке воды в мире.
В любом случае, такие целенаправленные повествования ставят зрителя в центр внимания, чего не могут сделать стандартные статичные инфографики.
Основными преимуществами являются:
- — Повышение вовлеченности: читатели контролируют сюжет и могут активно участвовать в нем.
- — Большее воздействие: создание изолированной среды позволяет читателям сосредоточиться на сюжете.
- — Гибкость повествования: такие элементы, как видео, анимация и интерактивность, позволяют использовать больше способов рассказать историю.
Совет 2: узнайте, почему интерактивный опыт так эффективен, и используйте следующие идеи, чтобы придумать интересные интерактивные истории.
3) Контент, которым можно поделиться
Если вы используете инфографику в своей контент-стратегии, вы также можете создавать другой контент на те же темы, например, статьи, электронные книги, видео и другой эффективный контент. Создание каждого из этих типов контента требует энергии и ресурсов. В условиях сокращения бюджетов и растущих трудностей эти ресурсы в дефиците у многих маркетологов. Но так вы можете максимально эффективно использовать тот материал, что у вас есть. Примените стратегию делимого контента. Такой подход увеличивает охват аудитории и срок хранения вашего контента в топе поисковой выдачи, обеспечивая при этом целостную и связную историю вашему бренду продукта или услуги.
Основные преимущества:
- — Большая ценность: вы получаете больше пользы от создаваемого контента, увеличивая рентабельность инвестиций.
- — Большая последовательность: контент создается массово, обеспечивая единый визуальный стиль и связное сообщение.
- — Более широкий охват: на разных платформах может быть представлен разный контент для разных аудиторий.
Как извлечь максимальную пользу из визуального контента
Инфографика — это лишь одна из многих отличных форм визуального контента, которая может помочь вам поделиться историей вашего бренда, наладить контакт с людьми и создать сообщество, основанное на общих ценностях. По мере совершенствования вашей контент-стратегии, вот несколько моментов, о которых следует помнить
Выбирайте правильные идеи
Какой бы контент вы ни создавали, он должен быть интересным и актуальным для людей, которых вы пытаетесь привлечь. Узнайте, как провести мозговой штурм лучших идей, и воспользуйтесь этими советами, чтобы придумать идеи, которые действительно заинтересуют людей.
Выберите правильный формат
Узнайте, как инфографика, видео, моушн-графика, рассказ о данных и интерактивные материалы могут помочь вам рассказать свою историю.
Если вы не знаете с чего начать и что именно выбрать из инструментов инфографики, обратитесь за помощью к специалистам. Просто свяжитесь с нами. Мы будем рады помочь вам воплотить в жизнь вашу контент-стратегию.
