Кондитерська упаковка – одна з найцікавіших категорій дизайну упаковки для харчових продуктів.
Оскільки кондитерські бренди в Україні з’являються із завидною регулярністю, існує досить велика конкуренція у цьому сегменті ринку. Тому, щоб виділитися і успішно закріпитися, брендам варто добре продумати і розробити цікаву упаковку, що запам’ятовується, завдяки якій ваші солодощі дізнається і полюбить цільова аудиторія.
Отже, розберімось, що таке дизайн упаковки, які основні види упаковки для кондитерської галузі, і які тут є особливості та правила. І як у підсумку зробити так, щоб упаковка була вдалою, такою що запам'ятовується та продає.
Що таке дизайн кондитерської упаковки?
Дизайн кондитерської упаковки – це мистецтво створення запам’ятовуються і практичних упаковок для продукції. Він включає в себе вибір матеріалів, типографіки, кольорів і образів. Дизайн упаковки для кондитерської продукції обов’язково повинен відповідати стратегії брендингу. Також потрібно враховувати функціональні аспекти, наприклад, зберігання продукції певним чином, особливості, структуру, склад і розміри продукції.
Дослідження говорять, що візуальну привабливість товару покупці можуть оцінити всього за 50 мілісекунд. Тому так важливо справити гарне перше враження.
Пакувальні рішення не повинні бути нудними або очевидними. При створенні кондитерської упаковки потрібно враховувати безліч факторів і розглядати кілька ідей за типом і дизайном. Можливо, елегантна банка з індивідуальною етикеткою буде кращим вибором для ваших солодощів, ніж звичайна коробка шоколаду.
Пропонуємо ознайомиться з основними видами упаковки кондитерської продукції. Також загляньте в наше портфоліо по кондитерці, щоб побачити ефективні рішення, які ми створили для брендів і допомогли їм на довгий термін закріпитися на ринку.
Які бувають види пакування доондитерської продукції
Флоу-пак – тришовний пакет із паперу, тонкого картону або пластику. Іноді матеріал доповнюють металізованою плівкою, для додаткового захисту.
Дой-пак – використовується здебільшого для фасування товарів невеликого обсягу – дрібних упаковок цукерок, печива, льодяників. Така упаковка оснащена ковпачком, що відкручується, або зіп-застібкою, рідше – відкривається за допомогою ножиць.
Блістер – таке пакування підходить для кондитерських виробів із низькою собівартістю. Блістери бувають двосторонніми, такими, що складаються з двох осередків із замком, з підкладкою або під приварку – картон і основа скріплюються клеєм і лаком.
Коробка – підходить для практично будь-яких солодощів. Іноді доповнюється вікном із плівки, щоб можна було побачити стан вмісту. Один із найпопулярніших варіантів пакування, який обирають багато виробників кондитерських виробів.
Коррекс – жорстка форма з полімерів. Вона підходить для солодощів, які зберігаються окремо, але в загальній упаковці – наприклад, зефіру, мармеладу, шоколадних цукерок. Таке пакування дає змогу зберегти товарний вигляд і транспортувати їх цілими.
Банка – призначається переважно для пакування солодощів преміум-сегмента, тому що підвищує собівартість товару. При цьому його привабливість для споживача зростає пропорційно. Бляшані банки – упаковка, яка підходить для пакування цукерок, печива, кексів, рулетів і багато чого іншого.
1. Правильне поєднання форми та функції
Дизайн упаковки має бути ідеальним балансом між формою, функцією і красою.
Під час вибору пакувальних матеріалів усі ці елементи мають бути збалансовані, щоб ваша продукція залишалася неушкодженою, а покупці були задоволені.
Потрібно ретельно продумати, які матеріали найкраще захищають вміст самої упаковки і як зробити її достатньо естетично привабливою, щоб покупці обрали саме її.
На вибір пропонується безліч матеріалів, тому дуже важливо оцінити кожен із них у контексті вашого продукту.
Що гарантує, що ваш продукт збереже свою свіжість і залишиться неушкодженим під час транспортування? Чи є будь-які з варіантів біорозкладними та стійкими? Чи здатне пакування бути багаторазовим і корисним для клієнтів?
Оскільки кондитерське пакування також має містити необхідну інформацію про продукт, дизайн має бути досить продуманим, лаконічним і водночас красивим.
Розгляньте деякі з найпривабливіших аспектів вашого продукту і внесіть їх у дизайн упаковки для досягнення максимальної естетичності.
Деякі аспекти, які необхідно враховувати в процесі розробки дизайну кондитерської упаковки, включають:
2. Підтримка здоров’я та безпеки
Якщо розглядати детальніше питання здоров’я та безпеки, то під час пакування кондитерських товарів необхідно враховувати необхідні технічні рекомендації.
Інформація про здоров’я та безпеку повинна передавати кілька аспектів, включаючи інформацію про здоров’я та всю маркетингову інформацію, ідеї сервірування та вміст поживних речовин, а також робити упаковку зручною та простою.
Покупці частіше тяжіють до продуктів, на пакуванні яких розміщена максимально вичерпна інформація, що полегшує людям завдання спробувати щось нове.
Врахування різних вимог, що висуваються роздрібними торговцями щодо здоров’я і безпеки, має вирішальне значення під час розроблення пакування, оскільки це знижує ризик псування або втрат у подальшому. Це допомагає покупцям відчувати себе більш впевненими в тому, що вони купують, і дає їм більше впевненості в безпеці продукції.
3. Цілісність образу та вмісту продукції
Поширена скарга, яка виникає, коли когось просять спробувати новий продукт, полягає в тому, що цьому бренду “важко довіряти”. Люди за природою своєю насторожені, особливо під час знайомства з новими продуктами, тому так важливо встановити довіру. Один із найкращих способів встановити такий зв’язок – цілісність образу і вмісту продукції.
Простий спосіб домогтися цього – використовувати на упаковці зображення товару, максимально наближені до реальних.
Подумайте про основне зображення на упаковці та про те, чи відповідає воно реальності.
Хоча в редагуванні фотографій для надання їм привабливості є і свої плюси, але якщо вони кардинально відрізняються від реальних, то в людей це може викликати певне роздратування.
Упаковка кондитерської продукції – доволі складне завдання, і для досягнення балансу потрібен певний час. Але краще дотримуватися точності, ніж створювати хибні очікування, які приводять клієнтів у здивування, оскільки це відштовхне їх від вашого бренду.
Ми маємо велике портфоліо кондитерських брендів і з радістю допоможемо вам вивести ваш продукт. Щоб зв’язатися з нами, заповніть цю форму.
4. Простота і ясність
Оскільки кондитерські продукти й без того мають дуже наочний вигляд, розроблена вами індивідуальна упаковка має бути продумано підібрана до самих товарів, щоб вони виділялися на тлі інших.
Заманливо зробити упаковку дуже насиченою і додати безліч візуальних елементів, але в кінцевому підсумку це може відвернути увагу від самого продукту.
Коли ви думаєте про дизайн кондитерської упаковки, метою завжди мають бути простота і ясність. Це означає використання не дуже великої кількості кольорів і чіткого читабельного шрифту.
Подумайте про свій бренд і про те, як відобразити його ідеї в індивідуальній упаковці, не ускладнюючи її.
Дуже важливе завдання такої упаковки в тому, щоб покупці одразу ж зрозуміли, що являє собою ваш продукт, щойно побачать його, і уникли плутанини та помилкових очікувань.
Поряд із цими елементами вкрай важливо включити інформацію про продукт, щоб допомогти в ухваленні рішення. Це може бути інформація про інгредієнти, склад, калорійність та інші харчові характеристики.
Ефективна упаковка кондитерських товарів повинна привертати до себе увагу.
Дизайн упаковки необов’язково повинен голосніше за всіх кричати з полиці, але він повинен виділятися, передаючи саму суть торгової пропозиції продукту. Форми, кольори, орієнтація і текстура відіграють свою роль. Навіть ті бренди, які пишаються стриманим або елегантним дизайном упаковки, роблять його таким, щоб він вирізнявся з-поміж інших і вирізнявся своєю стриманістю або елегантністю.
Незалежно від того, чи є ваша упаковка для кондитерських товарів простою або складною, вона повинна доносити ваш бренд до споживачів. Вона також повинна ідентифікувати, захищати і транспортувати вашу продукцію.
Ваша упаковка для кондитерської продукції повинна чітко позначати бренд і його призначення.
Навіть найпересічніші бюджетні бренди чітко вказують свою продукцію і цілі. В іншому разі їх ніхто не купить, бо не знатиме, що це таке. Люди не купуватимуть продукт, якщо вони не знають, що це таке і що він робить.
Дизайн вашої упаковки повинен пробуджувати емоції.
Емоції тісно пов’язані зі спогадами. Дизайн упаковки бренду, що викликає емоції, запам’ятовується краще, ніж той, який їх не викликає. Точне визначення цих емоцій може бути різним. Деякі бренди апелюють до почуття ностальгії, радості або прагнення споживачів. Маркетинг, який впливає на емоції людей, ефективніший, ніж маркетинг, який просто розповідає про характеристики та переваги. Це пов’язано з тим, що емоційні частини мозку відіграють ключову роль у формуванні довгострокових спогадів.
Дизайн кондитерської упаковки повинен прагнути до “іконічних активів”
Згадайте ікони брендів, визнані в усьому світі. M&M’s, Nutella і Chupa-Chups – ось три приклади. Не кожен бренд досягне культового статусу, але дизайн паковання має прагнути до цього. Що більш знаковим є дизайн бренду, то легше він сприйматиметься людьми в нових контекстах (наприклад, нові смаки).
Упаковка для кондитерських товарів має відображати та вказувати на переваги.
“Чисте маркування” зараз актуальне. Це означає, що етикетки пропонують чітку, лаконічну інформацію про бренд або продукт, включно з його корисними властивостями, цінностями компанії та екологічністю упаковки. Якщо ваше паковання є біорозкладним або легко перероблюваним, дизайн має говорити про це. Якщо ваш продукт органічний або на рослинній основі, на ньому має бути чітко вказано це. Людям важливі унікальні атрибути продукту.
Дизайн упаковки для споживчих товарів для цільової аудиторії.
Хоча розробка дизайну для цільової аудиторії не завжди проста, брендам важливо знати, кого привабить дизайн їхньої упаковки. Вам необхідно знати таке. Якщо дизайн вашої упаковки не відповідає вашій цільовій аудиторії, настав час оновити його.
Дизайн кондитерської упаковки повинен не тільки адекватно і безпечно містити продукцію; він повинен включати необхідні елементи, такі як інформація про інгредієнти або склад, а також штрих-коди та інші необхідні елементи. Він також має бути привабливим для споживачів, часто серед десятків конкуруючих товарів. Дизайн упаковки ніколи не повинен залишатися на другому плані, адже це найважливіший елемент будь-якої маркетингової стратегії.
Принадність упаковки для цукерок та інших солодощів у тому, що вона може бути абсолютно будь-якою: коробки, пакети, картонні коробки, бляшана або банкова, і саме це робить процес дизайну ще більш захопливим. Ми дуже любимо створювати дизайн упаковки цукерок і солодощів! Адже що може бути веселіше, смачніше й апетитніше. Від креативного дизайну упаковки для шоколаду до дизайну коробок, пакетів або банок – наш дизайн упаковки для солодощів виділить ваш бренд цукерок або шоколаду за допомогою знакового, що запам’ятовується дизайну і брендингу.
Напишіть нам, і ми допоможемо вам створити вдалу кондитерську упаковку.
