Кондитерская упаковка — одна из самых интересных категорий дизайна упаковки для пищевых продуктов.
Поскольку кондитерские бренды в Украине появляются с завидной регулярностью, существует довольно большая конкуренция в этом сегменте рынка. Поэтому, чтобы выделится и успешно закрепиться, брендам стоит хорошо продумать и разработать запоминающуюся интересную упаковку, благодаря которой ваши сладости узнает и полюбит целевая аудитория.
Итак, давайте же разберемся, что такое дизайн упаковки, каковы основные виды упаковки для кондитерской отрасли, и какие здесь есть особенности и правила. И как в итоге сделать так, чтобы упаковка была удачной, запоминающейся и продающ
Что такое дизайн кондитерской упаковки?
Дизайн кондитерской упаковки — это искусство создания запоминающихся и практичных упаковок для продукции. Он включает в себя выбор материалов, типографики, цветов и образов. Дизайн упаковки для кондитерской продукции обязательно должен соответствовать стратегии брендинга. Также нужно учитывать функциональные аспекты, например, хранение продукции определенным образом, особенности, структура, состав и размеры продукции.
Исследования говорят, что визуальную привлекательность товара покупатели могут оценить всего за 50 миллисекунд. Поэтому так важно произвести хорошее первое впечатление.
Упаковочные решения не должны быть скучными или очевидными. При создании кондитерской упаковки нужно учитывать множество факторов и рассматривать несколько идей по типу и дизайну. Возможно, элегантная банка с индивидуальной этикеткой будет лучшим выбором для ваших сладостей, чем обычная коробка шоколада.
Предлагаем ознакомится с основными видами упаковки кондитерской продукции. Также загляните в наше портфолио по кондитерке, чтобы увидеть эффективные решения, которые мы создали для брендов и помогли им на долгий срок закрепиться на рынке.
Какие бывают виды упаковки кондитерской продукции
Флоу-пак — трехшовный пакет из бумаги, тонкого картона или пластика. Иногда материал дополняют металлизированной пленкой, для дополнительной защиты.
Дой-пак — используется в основном для фасовки товаров небольшого объема — мелких упаковок конфет, печенья, леденцов. Такая упаковка оснащена откручивающимся колпачком или зип-застежкой, реже — открывается с помощью ножниц.
Блистер — такая упаковка подходит для кондитерских изделий с низкой себестоимостью. Блистеры бывают двусторонними, состоящими из двух ячеек с замком, с подложкой или под приварку — картон и основание скрепляются клеем и лаком.
Коробка — подходит для практически любых сладостей. Иногда дополняется окном из пленки, чтобы можно было увидеть состояние содержимого. Один из самых популярных вариантов упаковки, который выбирают многие производители кондитерских изделий.
Коррекс — жесткая форма из полимеров. Она подходит для сладостей, которые хранятся отдельно, но в общей упаковке — например, зефира, мармелада, шоколадных конфет. Такая упаковка позволяет сохранить товарный вид и транспортировать их с целости.
Банка – предназначается в основном для упаковки сладостей премиум-сегмента, т.к. повышает себестоимость товара. При этом его привлекательность для потребителя растет соразмерно. Жестяные банки — упаковка, которая подходит для упаковки конфет, печенья, кексов, рулетов и многого другого.
1. Правильное сочетание формы и функции
Дизайн упаковки должен быть идеальным балансом между формой, функцией и красотой.
При выборе упаковочных материалов все эти элементы должны быть сбалансированы, чтобы ваша продукция оставалась неповрежденной, а покупатели были довольны.
Нужно тщательно продумать, какие материалы лучше всего защищают содержимое самой упаковки и как сделать ее достаточно эстетически привлекательной, чтобы покупатели выбрали именно ее.
На выбор предлагается множество материалов, поэтому очень важно оценить каждый из них в контексте вашего продукта.
Что гарантирует, что ваш продукт сохранит свою свежесть и останется неповрежденным во время транспортировки? Являются ли какие-либо из вариантов биоразлагаемыми и устойчивыми? Способны ли упаковка быть многоразовой и полезной для клиентов?
Поскольку кондитерская упаковка также должна содержать необходимую информацию о продукте, дизайн должен быть достаточно продуманным, лаконичным и в то же время красивым.
Рассмотрите некоторые из наиболее привлекательных аспектов вашего продукта и внесите их в дизайн упаковки для достижения максимальной эстетичности.
Некоторые аспекты, которые необходимо учитывать в процессе разработки дизайна кондитерской упаковки, включают:
2. Поддержание здоровья и безопасности
Если рассматривать более подробно вопросы здоровья и безопасности, то при упаковке кондитерских товаров необходимо учитывать необходимые технические рекомендации.
Информация о здоровье и безопасности должна передавать несколько аспектов, включая информацию о здоровье и всю маркетинговую информацию, идеи сервировки и содержание питательных веществ, а также делать упаковку удобной и простой.
Покупатели чаще тяготеют к продуктам, на упаковке которых размещена максимально исчерпывающая информация, что облегчает людям задачу попробовать что-то новое.
Учет различных требований, предъявляемых розничными торговцами в отношении здоровья и безопасности, имеет решающее значение при разработке упаковки, поскольку это снижает риск порчи или потерь в дальнейшем. Это помогает покупателям чувствовать себя более уверенными в том, что они покупают, и дает им больше уверенности в безопасности продукции.
3. Целостность образа и содержимого продукции
Распространенная жалоба, которая возникает, когда кого-то просят попробовать новый продукт, заключается в том, что этому бренду «трудно доверять». Люди по природе своей насторожены, особенно при знакомстве с новыми продуктами, поэтому так важно установить доверие. Один из лучших способов установить такую связь — целостность образа и содержимого продукции
Простой способ добиться этого — использовать на упаковке изображения товара, максимально приближенные к реальным.
Подумайте об основном изображении на упаковке и о том, соответствует ли оно реальности.
Хотя в редактировании фотографий для придания им привлекательности есть и свои плюсы, но если они кардинально отличаются от реальных, то у людей это может вызвать определенное раздражение.
Упаковка кондитерской продукции – довольно сложная задача, и для достижения баланса потребуется некоторое время. Но лучше придерживаться точности, чем создавать ложные ожидания, которые приводят клиентов в недоумение, так как это оттолкнет их от вашего бренда.
Мы имеем большое портфолио кондитерских брендов и с радостью поможем вам вывести ваш продукт. Чтобы связаться с нами, заполните эту форму.
4. Простота и ясность
Поскольку кондитерские продукты и без того выглядят очень наглядно, разработанная вами индивидуальная упаковка должна быть продуманно подобрана к самим товарам, чтобы они выделялись на фоне других.
Заманчиво сделать упаковку очень насыщенной и добавить множество визуальных элементов, но в конечном итоге это может отвлечь от самого продукта.
Когда вы думаете об дизайне кондитерской упаковки, целью всегда должны быть простота и ясность. Это означает использование не очень большого количества цветов и четкого читабельного шрифта.
Подумайте о своем бренде и о том, как отобразить его идеи в индивидуальной упаковке, не усложняя ее.
Очень важная задача такой упаковки в том, чтобы покупатели сразу же поняли, что представляет собой ваш продукт, как только увидят его, и избежали путаницы и ложных ожиданий.
Наряду с этими элементами крайне важно включить информацию о продукте, чтобы помочь в принятии решения. Это может быть информация об ингредиентах, составе, калорийности и других пищевых характеристиках.
Эффективная упаковка кондитерских товаров должна привлекать к себе внимание.
Дизайн упаковки необязательно должен громче всех кричать с полки, но он должен выделяться, передавая самую суть торгового предложения продукта. Формы, цвета, ориентация и текстура играют свою роль. Даже те бренды, которые гордятся сдержанным или элегантным дизайном упаковки, делают его таким, чтобы он отличался от других и выделялся своей сдержанностью или элегантностью.
Независимо от того, является ли ваша упаковка для кондитерских товаров простой или сложной, она должна доносить ваш бренд до потребителей. Она также должна идентифицировать, защищать и транспортировать вашу продукцию.
Ваша упаковка для кондитерской продукции должна четко обозначать бренд и его назначение.
Даже самые заурядные бюджетные бренды четко указывают свою продукцию и цели. В противном случае их никто не купит, потому что не будет знать, что это такое. Люди не будут покупать продукт, если они не знают, что это такое и что он делает.
Дизайн вашей упаковки должен пробуждать эмоции.
Эмоции тесно связаны с воспоминаниями. Дизайн упаковки бренда, вызывающий эмоции, запоминается лучше, чем тот, который их не вызывает. Точное определение этих эмоций может быть разным. Некоторые бренды апеллируют к чувству ностальгии, радости или стремлению потребителей. Маркетинг, который воздействует на эмоции людей, более эффективен, чем маркетинг, который просто рассказывает о характеристиках и преимуществах. Это связано с тем, что эмоциональные части мозга играют ключевую роль в формировании долгосрочных воспоминаний.
Дизайн кондитерской упаковки должен стремиться к «иконическим активам»
Вспомните иконы брендов, признанные во всем мире. M&M’s, Nutella и Chupa-Chups — вот три примера. Не каждый бренд достигнет культового статуса, но дизайн упаковки должен стремиться к этому. Чем более знаковым является дизайн бренда, тем легче он будет восприниматься людьми в новых контекстах (например, новые вкусы).
Упаковка для кондитерских товаров должна отражать и указывать на преимущества.
«Чистая маркировка» сейчас актуальна. Это означает, что этикетки предлагают четкую, лаконичную информацию о бренде или продукте, включая его полезные свойства, ценности компании и экологичность упаковки. Если ваша упаковка является биоразлагаемой или легко перерабатываемой, дизайн должен говорить об этом. Если ваш продукт органический или на растительной основе, на нем должно быть четко указано это. Людям важны уникальные атрибуты продукта.
Дизайн упаковки для потребительских товаров для целевой аудитории.
Хотя разработка дизайна для целевой аудитории не всегда проста, брендам важно знать, кого привлечет дизайн их упаковки. Вам необходимо знать следующее. Если дизайн вашей упаковки не соответствует вашей целевой аудитории, пришло время обновить его.
Дизайн кондитерской упаковки должен не только адекватно и безопасно содержать продукцию; он должен включать необходимые элементы, такие как информация об ингредиентах или составе, а также штрих-коды и другие необходимые элементы. Он также должен быть привлекательным для потребителей, часто среди десятков конкурирующих товаров. Дизайн упаковки никогда не должен оставаться на втором плане, ведь это важнейший элемент любой маркетинговой стратегии.
Прелесть упаковки для конфет и других сладостей в том, что она может быть абсолютно любой: коробки, пакеты, картонные коробки, жестяная или баночная, и именно это делает процесс дизайна еще более увлекательным. Мы очень любим создавать дизайн упаковки конфет и сладостей! Ведь что может быть веселее, вкуснее и аппетитнее. От креативного дизайна упаковки для шоколада до дизайна коробок, пакетов или банок — наш дизайн упаковки для сладостей выделит ваш бренд конфет или шоколада с помощью знакового, запоминающегося дизайна и брендинга.
Напишите нам, и мы поможем вам создать удачную кондитерскую упаковку.
